Comunicación se llama el juego

Venturas y desventuras de un periodista en una agencia de comunicación: inquietudes personales, comunicación, periodismo, publicidad…

Me cansé del ‘tocomocho periodístico’

Desde hace por lo menos 10 años, cada tres o cuatro meses recibimos alguna llamada de un viejo timo que hoy me terminó de cansar. El truco es el siguiente: te llama una persona que dice trabajar en un gran diario nacional (últimamente citan sobre todo La Razón, porque creo que los otros han dejado de permitir esta venta de publicidad encubierta), y te ofrece la “oportunidad de que a un cliente nuestro le hagan un reportaje o una entrevista fantástica”, con todo lujo de fotos y con elogios constantes, en un número especial que están preparando.

Como nos dedicamos precisamente a eso, a intentar promover buenas apariciones en medios de nuestras empresas e instituciones, lo normal es que atendamos muy amablemente a cualquier periodista que llama pidiendo ayuda para hacer un reportaje sobre un cliente. Y piensas: “La Razón es un medio muy serio, me preocuparé por facilitarle toda la información y fotos que necesiten”. Pero el tonillo de quien te llama es tan comercial en su forma de abordarte, que casi desde el primer segundo notas que no se trata de un periodista, sino de alguien que de alguna manera te va a querer vender algo… Read the rest of this entry »

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Por fin llega www.rtve.es

Hoy se estrena la nueva web de Radio Televisión Española, www.rtve.es. “¿Y a mí, qué?”, estaréis pensando algunos…

Pues es importante, por muchas razones. Para mí, la noticia es doblemente buena, pues personal y profesionalmente me viene genial poder consultar a destiempo todo lo que quiera de la emisión de la Primera, La 2 y de RNE (sí, también tienes acceso a Radio Nacional de España). Con la vida que llevo, casi nunca estoy en casa para ver las cosas que me interesan -principalmente informativos, pero también algún programa suelto-, y cuando estoy, tampoco suelo conectar demasiado la tele.

Profesionalmente, es perfecto poder ver cualquier cosa emitida sobre algún cliente nuestro, pues hasta ahora estábamos obligados a pedírselo a empresas de búsqueda, que suelen cobrar de 40 a 60€ por cada vídeo que localizan (como es lógico, su tiempo vale dinero). Así, ahora tendremos la facilidad de conseguir cualquier aparición de clientes nuestros en la televisión y la radio públicas, sin más coste que el tiempo que nos lleve encontrar el vídeo deseado. Read the rest of this entry »

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Cómo convertir la torpeza en inesperado marketing viral

¿Nunca os ha pasado eso de que cuando estás escribiendo un email y pulsas un botón, te das cuenta demasiado tarde de que el botón que pulsaste era el de enviar a todos? Es lo que técnicamente se conoce con el nombre científico de yomecagoentolosmuertosdemiabuelacuandoerasoltera.

Lo que ya es más extraño es que, una vez que metes la pata, el desastre tenga el efecto contrario al que en principio esperabas. Es decir, que gracias a ese fallo, termines alegrándole la vida a la gente y, por pura suerte, provoques un aluvión de respuestas divertidas que encima mitigan tu sensación de culpa…

En Goodwill tenemos un sistema de gestión por internet potentísimo, y que nos facilita mucho la vida a los que trabajamos dentro, porque automatiza tareas que en cualquier otra agencia de comunicación llevan horas. Sin embargo, el hecho de que nuestra aplicación de gestión sea genial, no evita que las personas seamos torpes al manejarla. En este caso concreto, nos referimos a mí, que a veces soy torpe como una vaca. Read the rest of this entry »

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Buenas noches, bienvenidos…

…gracias por estar aquí. Vuestro impulso nos hará seres eléctricos…

Tomo prestado este enérgico comienzo de la canción ‘Bienvenidos’, de Miguel Ríos, para saludaros en mi bautizo de esta nueva bitácora, diario en internet, blog…o como queráis llamarlo.

Aunque la verdad es que quizá mi primera entrada debería mejor titularse ‘Perdón por llegar tan tarde’, pues dada mi trayectoria y mi natural inclinación a internet -compré mi primer billete en la Red hace más de 10 años, monté una web hace más de ocho, etc.,- debería haberme lanzado a escribir un blog hace siglos…

Pero en fin, no voy a empezar ya disculpándome por lo que pudo ser y no fue, pues me apetece mucho más explicar por qué ahora decido iniciar un pequeño compromiso con aquellos y aquellas que tengan el mal gusto de seguirme en adelante en mi periplo bloguero. Allá voy… Read the rest of this entry »

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Older »  5 Mayo 2009 • 00:39 (Edit) ¿Debe cobrar un delincuente por hablar en televisión de su delito?

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