{lang: ‘es’}El título suena muy apocalíptico, y aunque lo suscribo al 100%, la frase no es mía sino de un tal Paul Gillin, experto en tecnología y marketing que, lo creáis o no, es un amante de los periódicos en papel. La historia que cuenta este hombre tiene mucho sentido y mucho que ver con [...]

{lang: ‘es’}El diario gratuito Metro acaba de anunciar su cierre en España, como veis en esta noticia de Soitu que explica muy bien los porqués o en esta otra de El Mundo. Hace apenas un mes despidieron a 33 personas para reflotar el diario y, pese a ello, finalmente la empresa editora decide despedir a [...]

{lang: ‘es’}La foto que ilustra este post la he hecho hoy en Nueva York, en donde tengo la suerte de estar comenzando el año (os jodéis). Y la imagen no es representativa de nada pero al estar todos los cajetines de periódicos vacíos me parecía buena foto para ilustrar lo que vengo pensando últimamente: la [...]

{lang: ‘es’}Hoy quiero compartir con vosotros un artículo de Carlos Salas, un periodista que tiene muchísimos años de experiencia en la profesión y algo mucho más importante: sensatez a raudales, una gran capacidad didáctica y una humildad poco frecuente en profesionales de su talla. El artículo me parece curioso para cualquiera, pero lo creo imprescindible [...]

{lang: ‘es’}Está muy bien lo de la ayuda a los bancos, sí; pero ¿quién defiende a los periodistas? Hace unos días, en mi personal resumen del año, os subrayé que me preocupan mucho los despidos masivos que está habiendo de trabajadores de medios de comunicación a cuenta de la crisis. No suelo ser nada corporativista [...]

{lang: ‘es’}La semana pasada nos comunicó una periodista del grupo Anuntis Segundamano la noticia de que a ella y a otras 200 personas los echaban a la calle porque dejan de editar el mítico periódico de anuncios clasificados Segundamano. Y esta semana vemos cómo, a la vez que desaparece de los quioscos, inundan las calles [...]

{lang: ‘es’}La semana pasada le oí decir a una responsable de marketing de una empresa: “voy a cancelar toda la inversión publicitaria en revistas especializadas”. Y su frase encajó perfectamente con lo que llevo tiempo rumiando: me temo que la crisis pueda ser la puntilla definitiva para las revistas especializadas en muchos sectores; y sobre [...]

La revista IPMARK ha editado un número especial por su décimo aniversario, así que lo primero de todo, ¡¡enhorabuena y muchos años más!!. En esta revista conmemorativa han incluido artículos de distintos profesionales acerca de cómo serán nuestros respectivos mundos en el año 2020. Entre las colaboraciones, publican este artículo mío que pongo aquí para que se lea más fácilmente (si preferís el pdf del artículo publicado, se puede descargar pinchando aquí, pero tiene peor legibilidad).

Desde que en 1994 empecé a trabajar en este sector de las relaciones con la prensa, he visto crecer a un ritmo muy bajo las relaciones entre agencias de comunicación, empresas clientes y periodistas. Los mismos errores, a mi entender muy obvios, han hecho que ninguno de los tres colectivos sepamos entender a los otros. En mi opinión, el principal ‘pecado’ de las agencias de comunicación ha sido aliarse más con sus clientes que con los periodistas de los medios a los que dirigimos las noticias. Creo que muchas veces nos preocupa más tener satisfecho al director de marketing de turno, aun a sabiendas de que lo que nos pide que comuniquemos no es ni será noticia, que crear historias que a los medios les parezcan realmente interesantes.

{lang: ‘es’}Regalar, según el diccionario de la Real Academia Española: dar a alguien, sin recibir nada a cambio, algo en muestra de afecto o consideración o por otro motivo. Cuando este pasado domingo compré los periódicos, eché un ojo a las portadas y me sorprendió ver que, para El Mundo, el segundo espacio más importante [...]