He tenido la suerte de ver muchas veces la genial Fuenteovejuna de Antonio Gades. Clavada llevo en mi memoria esa escena final, que resumo para quien no la haya visto: la voz en OFF, que hace de juez, pregunta tres veces: “¿Quién mató al comendador?”, y toda la compañía, apuntando al cielo sus aperos de labranza, grita un inmenso “YO” desesperado como una sola voz, que deja al patio de butacas sobrecogido. La he visto 7 u 8 veces y, aun así, casi siempre lloro y sigo saliendo del teatro con el estómago revuelto. ¿Por qué? Pues resumiéndolo mucho, por la autenticidad de la escena, de su mensaje y de sus protagonistas. Esa es la palabra: autenticidad. Te crees la reivindicación del pueblo porque además has sido testigo de su bondad y de la maldad del comendador.

Por eso me ha parecido zafia la utilización del concepto Fuenteovejuna que han hecho hoy los directivos de El País en una diatriba enmascarada como tribuna de opinión. El artículo lo vi esta mañana en la portada de la web de El País, y lo firman el director actual del diario y todos sus predecesores, al unicornio: juntos y, como directivos que son de PRISA, publican Transparencia frente a Fuenteovejuna, que es un tratado de periodismo, pero al revés. Las cuatro firmas estrella son: Juan Luis Cebrián, Joaquín Estefanía, Jesús Ceberio y Javier Moreno. Y lo gracioso de su escrito es que está hecho con maestría para procurar que el comendador se vuelva pueblo y el pueblo se vuelva comendador.

El tema es viejísimo: usar a los lectores como ariete contra el de enfrente, y torcer para ello el noble derecho a la información. Lo que pasa es que en la pelea se esconde que además de representantes del derecho a la información, los medios de comunicación privados son empresas cuyo objetivo es producir beneficios. Y a veces una cosa y otra -interés por la transparencia e interés por lo económico- son simplemente incompatibles. Todo ello, en un mundo en el que los medios son cada vez más dependientes y la información independiente va pasando más a blogs personales y otros espacios en los que no se depende de ingresos publicitarios.

El problema laboral de los trabajadores de El País es complejo y claro reflejo de estos tiempos en los que los medios de comunicación sufren un chorreo de lectores e ingresos por la crisis y, sobre todo, por el cambio tecnológico de la web 2.0 que tanto comentamos aquí y en otros mil blogs. La dirección de El País persigue abaratar sueldos -lógico para buscar rentabilidad- y los trabajadores quieren que no se les menosprecie con contratos insultantes.

Lo que me ha llamado la atención de la polémica es ver cómo un Goliat en forma de tribuna de gerifaltes mancomunada pretende vestir al lobo de caperucita y a caperucita de lobo, riéndose de la cláusula de conciencia que nos protege a los periodistas (Mira el Art. 14.2 de la Ley de Propiedad Intelectual) y haciendo que parezca que los redactores son unos caprichosos que actúan desde la irresponsabilidad absoluta. Los directivos atribuyen a los redactores el papel de Fuenteovejuna y se olvidan de que en el guión de Lope de Vega el pueblo no mata por maldad sino en defensa propia. ¿Qué gran falta atribuyen Cebrián, Moreno y compañía a los redactores? ¿Se han ido de cañas en vez de trabajar? No. Su delito es simplemente renunciar al protagonismo, a la firma de su trabajo, que han seguido haciendo con mimo y dedicación, como siempre.

Lo que hacen los directivos es, en mi opinión, un ejercicio calculadísimo de manipulación, contestado por esta discreta defensa del Comité de Empresa de El País, manifiestamente mejorable. ¿Quién tiene razón? Como toda disputa laboral, es compleja y no tengo una opinión nítida porque ignoro mil datos (aportadlos en los comentarios, que nos enriqueceréis a todos). Cuando son las 21h de hoy martes, el conflicto ha pasado a Twitter, en donde puedes leer lo más significativo dicho bajo la etiqueta #elpaissinfirmas. Si la pelea en El País es desigual, en Twitter impera la solidaridad con los redactores y la ausencia de contrincante (los directivos prefieren discutir en su terreno, el periódico, y no bajar a las arenas movedizas de las redes sociales…).

Ya ves que mi corazón está más con el pueblo que con el comendador, pues creo que aquél actúa con transparencia y éste se la intenta apropiar para echar a los lectores contra sus propios redactores. Pero no tengo por qué ser objetivo. Lo que sí es clarísimo es que en el camino, el periódico cae un peldaño en credibilidad y solitos se meten en un berenjenal del que la marca El País saldrá trasquilada. Fórmate tu propia opinión leyendo la tribuna completa (las negritas y subrayados son míos, para subrayar el cuidadoso empleo de adjetivos y verbos):

Transparencia frente a Fuenteovejuna

JUAN LUIS CEBRIÁN, JOAQUÍN ESTEFANÍA, JESÚS CEBERIO y JAVIER MORENO 28/06/2011

Durante los últimos días los lectores de EL PAÍS habrán podido comprobar que numerosas informaciones, reportajes y entrevistas han salido publicados en el periódico sin las firmas de sus autores. Ello se debe a la iniciativa de una asamblea de redactores que decidió adoptar dicha actitud como medida de presión durante las negociaciones del convenio colectivo de la empresa editora del periódico. Queremos expresar claramente, al margen del desarrollo de dichas negociaciones, que a nuestro juicio dicha postura va contra las normas del ejercicio profesional, al involucrar el contenido del periódico en un contencioso laboral.

No firmar los textos es una falta de respeto al lector al primar un asunto laboral sobre lo profesional

Desde el inicio de EL PAÍS se mantuvieron nítidamente separados el ámbito profesional del laboral, y por ello los representantes de los periodistas se agrupan en dos organismos distintos, el comité profesional y el comité de empresa, para, respectivamente, debatir asuntos relativos al ejercicio de la profesión, y negociar los temas estrictamente laborales con la dirección del periódico. Naturalmente, cualquier periodista tiene derecho a no firmar lo que no quiera, y así se respeta en el Estatuto de la Redacción de EL PAÍS, pero este es un derecho relacionado con la cláusula de conciencia, y por tanto, individual, y de ninguna manera colectivo. Los contenidos del periódico, el derecho de veto sobre los originales, el diseño del producto, las normas a aplicar y la línea editorial son responsabilidad exclusiva del director del mismo, según el Estatuto de la Redacción. Este regula los derechos y deberes profesionales de los periodistas, la dirección y la propiedad del medio, y fue aprobado en junta general de accionistas. De ningún modo puede alterarse su contenido de modo unilateral sin modificar las bases de este pacto que regula el equilibrio de las tres partes.

Nos parece una grave falta de respeto a los lectores manipular la presentación de trabajos que por su estilo y su propia naturaleza encierran valoraciones, opiniones, comentarios y análisis de quien los hace y, sin embargo, no los firma.

Ni el periódico comparte necesariamente esos puntos de vista ahora anónimos (que aparecen bajo la referencia de EL PAÍS, sin que lo sean), ni el lector puede hacerse una cabal idea respecto al significado de los mismos, habida cuenta que desconoce su autoría. La transparencia es una exigencia indeclinable de un periodismo digno, responsable y de calidad, que no puede refugiarse tras la protesta opaca del Fuenteovejuna de turno. Cada discusión, a su ámbito: ocultar la autoría de una crónica, una entrevista o reportaje, en virtud de una decisión colectiva que nada tiene que ver con el contenido de dichos trabajos, atenta contra la deontología y el buen hacer profesional, y daña la relación normal con los lectores.

Desde la fundación de EL PAÍS nos hemos esforzado por hacer valer unos principios cuya quiebra nos parece de una gravedad sin precedentes, y una marcha atrás en la forma de hacer de la Redacción. Quienes hemos dirigido EL PAÍS durante sus 35 años de existencia pedimos disculpas a nuestros lectores por lo que constituye una falta de consideración a sus derechos. Por lo mismo, creemos que hay que tomar las medidas necesarias para recuperar el crédito perdido y que nadie siga afectando a la calidad de EL PAÍS y a su relación con sus lectores de modo tan irresponsable. Resuélvanse los problemas laborales en el terreno laboral y los profesionales en el suyo propio, sin tomar de rehenes a los lectores, que son en última instancia aquellos para los que todos debemos trabajar.

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La noche de los twitter largos, y titulares parecidos, subrayan la importancia de Twitter como herramienta informativa durante el caos que fue la nevada del viernes por la noche. Instituciones fuera de juego, miles de conductores atrapados indefensos en la A6 -incluido el menda lerenda-, y una novedad que demuestra que las cosas han cambiado, como explica Jacobo. Si el amerizaje del avión en el Hudson hizo que los medios de EEUU dejasen de despreciar Twitter, la nevada del viernes supuso algo parecido para los medios españoles. Hoy las noticias en tiempo real no las da la radio, ni la televisión, ni los medios digitales: antes las dan los protagonistas en vivo y en directo en sus cuentas de Twitter.

Cada día me molesta más que haya gente que piensa que Twitter es una red social egocéntrica en la que cuatro locos y un montón de famosos se pavonean de las chorradas que les van pasando, y sus fans les corresponden con halagos babosos. Entiendo la brecha digital, y que dé pereza despojarse de prejuicios; pero lo que ya no comprendo es que siga habiendo periodistas que se empeñen en despreciar Twitter, la herramienta más útil desde hace años para saber en directo qué está ocurriendo en cualquier parte del mundo. Más que una red social, Twitter es una red de micromedios de comunicación personales, en la que muchos compartimos contenidos que puedan ayudar a los demás.

La red de microblogging fue el lugar en el que el viernes se contaba todo. Basta echar un vistazo a #nevadamadrid para ver qué de gente ha adquirido el hábito de compartir lo que le está pasando si eso puede ayudar a otros. Eso mismo pensamos -sin ni siquiera leernos- tres periodistas que caímos en la trampa de la nevada en la A6 durante horas: mi amigo Pascual Drake, el periodista de la Ser Javier Casal, y yo mismo.

Ninguno solemos usar Twitter para contar nuestras vidas pero los tres compartimos vivencias que nos parezcan interesantes o útiles para quien nos lea. Y eso hicimos al vernos enterrados en nieve: ir contando con vídeos, fotos e impresiones personales, lo que veíamos desde nuestra cárcel temporal de nieve. Nada extraordinario para ninguno de los tres…pero sí para los medios, que se nutrieron mucho de lo que fuimos contando.

Pero no estábamos solos: antes de anoche fuimos cientos de testigos los que hicimos de improvisados corresponsales de los medios y contamos lo que iba pasando desde la nevada. En algunos medios hay cada vez más periodistas puestos en lo útil que es Twitter en estos sucesos. Así que Guiomar del Ser, Pilar Blázquez y otros empezaron a seguirnos con detalle, puesto que éramos unos privilegiados (aunque jodidos) espectadores de la nevada en primera línea de fuego. ¿Y qué contenidos compartíamos? Pues cosas como estas:

Pues eso, que a los tres nos salió instintivamente el periodista que llevamos dentro y empezamos a compartir lo que veíamos. Guiomar del Ser, la más rápida del Oeste, nos localizó por teléfono desde la redacción de El País y publicó a las 4am esta información con testimonios de Casal, Drake y míos, y fotos de otros usuarios de Twitter. También publicó otra pieza con declaraciones de muchos sufridores tuiteros, cuyo titular era uno de mis comentarios en Twitter: “Nos movemos 20 metros cada 10 minutos”.

No creo en el periodismo ciudadano, pues me parece que es el periodista quien tiene que filtrar, evaluar, analizar…pero también pienso que los periodistas tenemos que ponernos las pilas y aportar información cada vez más valiosa, porque hoy la noticia la puede contar cualquiera que la viva y tenga un teléfono. Volviendo al viernes… No sé Javier y Pascual, pero yo decidí empezar a contar en Twitter lo que pasaba cuando me indigné oyendo en la radio que la Comunidad de Madrid cifraba en 1km el atasco (en el km 40, decían). Me vi con cara de tonto en el km 63 (sentido Madrid), completamente parado y, a la vez, me di cuenta de que ninguna radio tenía ni idea de la magnitud del atasco (más de 30km en cada sentido).

Y como los medios no podían acceder al mogollón, se apoyaron en lo que cientos de ciudadanos compartíamos en Facebook y, sobre todo, Twitter. Javier Casal habló desde su coche en la Ser y yo lo hice en RNE. Como fuimos subiendo fotos a Flickr y vídeos a Youtube, los medios las fueron encontrando, y han usado muchas fotos y vídeos de testigos directos en las informaciones (mencionando al autor de cada foto, como debe ser). Un responsable de fotografía de Público, por ejemplo, localizó las mías, y las publica hoy en esta noticia y en una doble página en papel. También 20 Minutos publicó noticia con testimonios de los atrapados, y la gente de España Directo nos contactó tras ver nuestros vídeos en Youtube, y emitieron este reportaje el domingo 6 a las 19h (desde el min 39), en el que salimos Pascual y yo (el enfoque es sensacionalista y falto de análisis, como corresponde al formato de este programa…).

Emilio Rey, el hombre del tiempo en Twitter, también sale citado en muchos medios, porque no estaba atascado pero compartió consejos e información meteorológica útil durante la noche. El equipo del 112 de la Comunidad de Madrid también hizo una buena labor dando información en directo en su Twitter.

A ver si los políticos lo entienden: esos del #nolesvotes, esos a los que con desprecio llaman internautas, esos sobre los que pretenden que alguien crea que sólo queremos bajarnos pelis gratis, somos ciudadanos que creemos que internet es el lugar perfecto para compartir de forma altruista, que sabemos que cuanto más das, más recibes y que, simplemente, hemos incorporado la Red de forma natural a nuestras vidas. Ciudadanos responsables, padres de familia, trabajadores…que entendemos que el mundo es más transparente y mejor gracias a la facilidad para expresarnos que nos proporciona Internet.

Para nosotros, los tuiteros, una suerte de radioaficionados en versión 2.0, la madrugada del viernes fue una noche más de compartir información útil; ojalá para muchos políticos, medios y periodistas haya sido por fin la noche en que empezaron a entender que Twitter es, sencillamente, información en tiempo real.

Por cierto, que no se me olvide: a todos los que nos disteis ánimos en Twitter, muchísimas gracias. Perdonad que no contestase a casi nadie: soy hombre y, como los malos cantantes, o canto o recojo los tomates .

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Os dejo algunas noticias de ayer y hoy a las que me he referido arriba (pinchando en cada una, se ven más grandes):

Esta es la doble página de Público en la que ejerzo de improvisado fotero-torero:

Estas son las fotos que fui tomando durante las 4 horas que estuvimos retenidos:

Y estos son los vídeos:

¿Qué es lo que más te molesta cuando te pones a escribir algo? No me lo digas…las distracciones. Y como en vez de una máquina de escribir, usamos un ordenador llenito de navegadores, alertas, ventanas, pestañas y manos que saludan desde cada una de ellas, hay veces que encontrar un hueco para concentrarnos es el Grand National. Como argumenta genial Delia Rodríguez, internet nos está volviendo un poco lerdos y nos roba cada vez más la concentración.

Por eso cuando el viernes pasado Víctor Amela, gran periodista de La Vanguardia, también colaborador de En Días Como Hoy, llevó a Marzban Cooper a la radio para entrevistarlo con Juanra, me enamoré. No del tal Marzban, yo soy más de mujeres, sino de la aplicación que éste ha creado. El cielo de los escritores, la llaman ellos. Y yo añadiría que es la salvación de escritores, periodistas, blogueros, sociólogos, maestros…y de todos los que en nuestro trabajo o vida personal necesitamos un espacio de recogimiento para escribir sin distracciones. No os la cuento porque nada hay mejor que verla funcionar en directo. Pon este vídeo a toda pantalla (pulsa el aspa que hay en su parte más baja, entre HD y Vimeo), recuéstate, sube el volumen, y disfruta del sueño:

Se llama Ommwriter y sí, hace exactamente eso que dice que hace. Puro relax e inspiración nacido de la cabeza de Marzban Cooper, un indio parsi, de religión zoroástrica, nacido en India, de abuelo Yemení y criado en Nigeria, que hoy es socio en Barcelona de la agencia Herráiz Soto. Así que bájate aquí su versión gratuita y pruébala. Te pasará lo que a mí: que al ver que la de pago cuesta lo que tú consideres justo por lo que Ommwriter te da, volverás a enamorarte de la filosofía hindú de los creadores (y pagarás, como hemos hecho otros, más de esos 4 dólares que ellos te marcan como precio mínimo). ¡Ah! Es para Mac pero, como cuentan en Twitter, están a punto de lanzar la versión para Windows.

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Nunca publico ofertas de empleo en el blog pero comparto hoy una especial, porque es de una empresa a la que tengo cariño y además buscan a alguien de comunicación cuyo perfil coincide con el de muchos lectores del blog: Gameloft, primera compañía del mundo de juegos para dispositivos móviles, busca un responsable de marketing que gestione desde Madrid la presencia de la compañía en medios de comunicación tradicionales y también en la web social. Es un puesto que denominan Marketing Manager y que yo resumiría en chica para todo (en comunicación, se entiende…), en una empresa con un director general con el que da gusto trabajar.

En la oferta especifican los detalles pero, resumiendo, buscan a alguien que hable bien inglés (valoran el francés, idioma de la matriz), le gusten los juegos para móvil (no hay que ser un enfermo, pero sí un jugón), y que gestione las relaciones con la prensa y el contenido de Gameloft en su blog, su perfil de Twitter, su página de Facebook y demás medios sociales. ¿Qué pinto yo en todo esto? Rien de rien, que cantaba Edith Piaf. Sólo que conozco la empresa porque fue cliente estable de Goodwill y, aunque desde hace un par de años gestionan casi todo desde dentro, seguimos colaborando en grandes eventos, como cuando presentaron Real Football 2011, su juego de fútbol para iPhone, iPod y iPad.

Ya os digo que ni pincho ni corto, pero soy un enamorado de sus juegos -algunos cuesta más tiempo y dinero desarrollarlos que muchas películas de cine-, y estoy seguro de que publicando esta oferta igual conecto a algún lector amigo con una empresa con grandes productos y que me parece un buen destino profesional. Si queréis saber cualquier detalle sobre el puesto, os subrayo que lo único que hago es publicar la oferta, que está aquí en infojobs y a la que os remito para cualquier cosa (no me preguntéis nada en comentarios porque no tengo la menor idea del proceso de selección, ni del sueldo que ofrecen, ni de nada…). Sí sé que el equipo de Madrid es de gente muy maja, joven y que son personas con las que apetece trabajar. Así que a ver si hay suerte y encuentran un buen periodista o profesional del marketing que sepa tocar todos los instrumentos 2.0. ¡Ojalá seas tú!

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Under the direct responsibility of the South European Managing Director, and in close collaboration with the HQ Marketing Direction, you will be responsible for launching our iPhone and iPad games, consoles games and smartphones games in Spain and Portugal using  mainly our social platforms and PRs:

• Build and implement marketing actions using our social platforms to leverage the sales in the Spanish market

• For our Apple and consoles’ games and for our HD+ games on smartphones
• For our mobile games’ in partnership with carriers

• If needed develop your own tools (videos, ads, etc…)
• Manage our networks of bloggers and journalists to generate PRs with the specialized media / blogs (video games, techno, mens’ etc…) for each game release, and from time to time participate and manage events with media
• Manage Gameloft web 2.0 Spanish profiles existing on Twitter, Facebook, YouTube and on other  Spanish strong communities (to be developed) : post content, engage with users, moderate
• Manage and improve the performance, among the Spanish audience, of Gameloft Facebook, Twitter, YouTube, MySpace : implement actions to increase the numbers of users, develop partnerships with popular other social platforms, analyze the results
• Build and implement cross marketing plans with the licensors for licensed based games
• Benchmark web 2.0 marketing actions within the Industry and analyze the evolution and emergence of new social networks, and report it to HQ.
• Report mkg 2.0 and PRs actions and coverage with analysis of actions

You are

• A gamer (not hard core) but product sensibility is a MUST
• Have a proven experience in mkg 2.0 type of actions and if possible in PRs
• Result oriented
• Pro active, your practical sense help you find and propose creative solutions
• Very good English
• Able to work independently, as part of a team
• Based in Madrid

You’ll work with :

• The Global Product Managers based in Paris
• The Mkg 2.0 Direction and Pr direction based in Paris
• The Global community Manager manager based in Paris
• The Spanish and Portuguese sales teams based in Madrid
• The video studios, graphic teams for your local tools

El sábado estuve en Café & Periodismo, una interesantísima tertulia organizada por Millán Berzosa, Bárbara Yuste y otros colaboradores. Es la primera edición de un evento que promete ser un buen foro de debate sobre el futuro del periodismo. ¿Lo mejor? El formato, que es como deberían ser todos los eventos: dos ponentes muy solventes, que exponen 10 minutos cada uno y, a partir de ahí, dan paso a que el público pregunte, generándose un debate riquísimo entre los presentes.

Los comparecientes fueron dos periodistas de larga trayectoria en medios tradicionales, que presentaron dos nuevos medios digitales que están a punto de nacer. Pedro de Alzaga, que nos habló de su nuevo medio, Cuarto Poder (sale al aire este viernes), y Alfonso Armada, que hizo lo propio con FronteraD. Ambos mostraron honestidad en su planteamiento, mente muy bien amueblada y una humildad que denota grandeza. En el auditorio éramos 100 personas de perfiles variados, entre los que me encantó ver a periodistas de todos los diarios nacionales y a una decena de alumnos llenos de ilusión y de sensatez.

Agora News retransmitió el evento en directo para unas 300 personas, y os permite ahora verlo en diferido a quienes no pudisteis ir. Si no le dedicáis la hora y media que dura -merece la pena- sí os recomiendo que veáis los primeros 20 minutos, para haceros una idea de qué sensatos son los planteamientos de Alfonso Armada y Pedro de Alzaga. El resumen es que estos dos valientes profesionales se lanzan al ruedo de los medios online y lo hacen pertrechados de muy buenas ideas y contenidos y de una estructura de costes bajísima que les dé mucho margen para despegar.

Mi sensación es que ambos medios se lanzan en un momento dificilísimo -soy un visionario, ¿eh?-, y que parten más del corazón que del análisis previo de las posibilidades económicas. Y aunque fui muy crítico con ellos en la ronda de preguntas -desde el cariño, que espero sintieran ambos-, me gusta esa palabra: corazón. Yo, como ellos, soy periodista. Y como ellos, siento que estoy viviendo los mejores momentos de mi vida profesional, en un entorno de internet que se muestra más excitante que nunca. La economía no sé si estará de su parte pero, con tanta pasión como ambos aportan, hoy merecen que crucemos los dedos por Cuarto Poder y FronteraD. Ojalá el corazón se case con los números…¡Suerte!

La revista Yorokobu de enero lleva en sus páginas este artículo mío que ha ennoblecido una ilustración genial de Juan Díaz-Faes, pedazo de artista que hace trabajos como estos. Os pongo a continuación el artículo y la ilustración, para que lo tengáis más a mano:

¿Periodista? Señor…¿por qué no me hiciste carpinterito?

El cambio en consumo de información y publicidad que nos aterra, es a la vez nuestra tabla de salvación y de mejora personal. ¡Aprovechémoslo!

“Si vas a mi pueblo, no le digas a mi madre que me has visto. La pobre se cree que trabajo de pianista en un burdel”.

Este era un cartel que –cuentan los viejos periodistas- adornaba algunas redacciones hace muchos años. Nuestra profesión era para la sociedad, e incluso para los propios plumillas, un oficio poco valorado y nada apetecible. Hoy ese viejo dicho periodístico vuelve a cobrar actualidad, aunque con otro sentido.

¿Os suena de algo eso de la crisis económica…? Bueno, pues en el caso de los periodistas, la crisis nos mira a los ojos como a pocas profesiones. Al momento actual tenemos que sumar el cambio que se produce cada vez más rápido en los hábitos de consumo de medios de comunicación. Antes se decía que cada vez que muere un anciano, las marcas de brandy pierden un cliente. Y Abc o La Razón también, que diría alguno…

Hoy no hace falta que se muera nadie, pues los lectores de diarios en papel se van vivitos y coleantes a las ediciones online. Tan crudo como que cada mes un 2% de los españoles cambiamos el papel por internet. ¡Qué bien, las ediciones digitales crecen sin límite!. Sí, pero Elmundo.es tiene ya 23 millones de usuarios y no sabe cómo convertirlos en beneficios.

Entiéndanse esas pinceladas como síntomas del gran seísmo tecnológico que nos arrolla: los lectores ya no esperan a que les lleguen las noticias, sino que van ellos a buscarlas donde quieren y cuando quieren. Y no siempre a medios de comunicación. Twitter, Facebook, Tuenti o los blogs son sitios en los que la gente pasa cada vez más tiempo (incluso viendo y compartiendo noticias), y eso tiene a los medios desconcertados.

El público tiene el poder y lo ejerce en riguroso directo

Si antes los redactores seleccionaban de qué se hablaba y cómo se contaba, ahora ven cómo su redactor-jefe es un internauta cualquiera, que decide que tal vídeo le gusta o que tal noticia es genial, y por arte de magia convierte ese contenido en lo más visto del día. Los periodistas se quedan espeluznados al comprobar que ellos ya no son el filtro, y ahí es donde se produce el gran cambio en los perfiles.

Hoy la gente quiere un tipo de contenidos más sensacionalistas o más cachondos (el último ligue de un torero, el pillado desnudo de una famosa, una caída de un político…), y los periodistas se lo damos. Los redactores que antes tenían olfato periodístico, ahora tienen que ser una mezcla de periodistas, publicistas, amas de casa, un señor de Pamplona y un informático…para adivinar qué será lo que quiera ver el respetable…

Las redes sociales son el lugar donde vivirás, te guste o no

Pero lo revolucionario es que el partido se juega en las redes sociales. Por eso, los periodistas, que en su mayoría no han pasado de manejar bien el email y navegar por internet lo justito, están aterrados. El 99% miran a Twitter como las vacas al tren, y se dan cuenta de que tenemos que ser pez en el agua en las redes sociales si queremos sobrevivir profesionalmente.

Quien en unos años no se mueva con soltura entre feeds RSS, blogs, hipervínculos, pingbacks, CMS, etc., será engullido profesionalmente. Y esto, que he contado poniendo como ejemplo a los periodistas de los medios de comunicación, nos pasará también a quienes trabajamos desde el lado de las empresas. Pero no sólo, pues el cambio cogerá de lleno a muchos perfiles del sector publicitario. No os riáis, que los publicistas también partís de entender la realidad para poder sorprender a la sociedad. Podemos echarnos a llorar o aceptarlo como un reto, en positivo.

El terror como principio de calidad

Acompañadme a ver un ejemplo curioso: he tenido la suerte de seguir de cerca a Antonio El Pipa, un gran bailaor jerezano que triunfa en cualquier escenario (youtubead y veréis…). Le he visto deshacerse como un guiñapo en su camerino en los mejores teatros del mundo, sintiéndose incapaz de volver a poner un teatro boca abajo. Al final siempre lo vuelve a lograr. Pero él no sería tan buen artista si no tuviera esos momentos previos de verdadero terror. “Ay, Señor…¿por qué no me hiciste carpinterito?”, se dice a sí mismo tres minutos antes de salir ante 2.000 personas expectantes en el patio de butacas.

Así nos sentimos muchos periodistas en estos tiempos en que el ciclón de la realidad nos arrolla y nos aterra pensar qué será lo siguiente…Por eso, más que nunca, los periodistas, los publicistas, los profesionales del branding…y todos los que trabajamos con la realidad como campamento base, tenemos que convertirnos en navajas suizas de quince mil usos, y aprender mucho para adaptarnos a la nueva sociedad conectada. Si nos mimetizamos con ella, seguiremos como estábamos: jugando roles necesarios para la sociedad. Y así seguro que salimos vivos de ésta.

Te ha faltado tiempo para pinchar cuando has leído el título, ¿verdad? Siento haberte engañado pero ese es precisamente el tema de este artículo. El sexo no; el sensacionalismo que impregna los medios antes conocidos como serios. Me encantó el otro día este post sobre el papel de los periodistas, en donde Aitor Lourido reflexiona con brillantez sobre si nuestra obligación es educar y dar las noticias que creemos que tenemos que dar o, por el contrario, aquéllas que el lector quiere leer/ver/escuchar. En otras palabras, ¿le reímos las gracias a los lectores dándoles todo lo morboso, o les educamos?

Los grandes diarios lo tienen cada vez más claro: salvo que haya noticias de calado, como estos días con el tema del atentado, siempre hay temas sensacionalistas entre los 10 más vistos de cada medio. Peleas, sexo, racismo, asesinatos, extravagancias…En una palabra: sensacionalismo. ¿Porque así lo quieren los lectores o porque los editores colocan esas piezas informativas en lugares preeminentes?

Hace tiempo que veo con pena cómo todos los grandes diarios -El País y El Mundo a la cabeza- pierden el sentido del rigor y conceden en sus ediciones online espacios importantes y destacadísimos a temas absolutamente sensacionalistas y, casi siempre, relacionados con el sexo. Yo, como espectador, confieso que me siento muy atraído por este tipo de piezas -casi siempre fotos, audio o vídeo-, como las conversaciones de Berlusconi con la prostituta, el vídeo de la cogida de un torero o las fotos de nosequién desnuda. Pero siento que estamos llegando a unos límites de sensacionalismo en los que los periódicos pierden por completo el sentido periodístico y la ética. El último ejemplo, esta portada de elpais.com de hace un ratito:

¿Qué tiene de malo, pensarás? Que si bien es comprensible que el tema del tráfico sea hoy día 1 de agosto muy destacado, no encuentro justificación para que lo más alto y visible de toda la edición de elpais.com sea un vídeo morboso y lamentable en el que asistimos en directo a un accidente en el que un motorista se estampa a toda velocidad contra un coche que sale a la carretera sin mirar y de forma temeraria. Por supuesto, tras el trago voy corriendo a buscar algún sitio en donde me informen de cómo está el herido, y ahí es donde me entra la mala hostia: El País tiene la desvergüenza de publicar semejante vídeo y ni siquiera dar una sola línea sobre cómo está el motorista. Impresentable ejemplo que me sirve, desgraciadamente, para confirmar que todos los días te encuentras vídeos, fotos, audios o incluso artículos de texto en los que te avergüenzas de tu gremio.

En definitiva, me temo que los periodistas estamos abocados a perder y dejarnos arrastrar por lo que pide la masa, con lo que nos empobrecemos todos. ¿Por qué? Pues porque si publicamos un sesudo artículo en un medio online y lo leen 4, el editor dirá que tenemos que dedicar ese tiempo de elaboración en hacer otros 3 menos sesudos pero más visitados. Los 3 más visitados conseguirán mucha más atención y, con ello, el medio facturará más publicidad.

En los medios en papel podías dar un artículo profundo que leyeran 3, porque te daba prestigio y creaba una buena mezcla con el resto del periódico. Ahora cada artículo navega solo y se tiene que “automantener”. Papá periódico no puede arropar a todos sus hijitos bajo un mismo manto, pues aquellos artículos que no sean leídos, serán contenido menos rentable para el medio.

Yo creo que esto del infotainment crecerá y hará que los medios escritos se parezcan cada vez más a la televisión en su falta de profundidad y en su frivolidad…¡Qué tristeza!

—

Imagen prestada por Nicoventurelli

Sí, sí, ¡que os marchéis de mi blog! Parafraseando a la gran Lola Flores en este momentazo, os insisto: “¡si me queréis, irse!”. Volved otro día pero hoy tenéis que conocer el blog que ha abierto Carlos Salas, un gran periodista a quien tengo la suerte de conocer desde hace años. Espero que os guste: haced click en Diarios del Capitán Snorkel (Reflexiones sobre el periodismo, lo que cuentan los periodistas y cómo hay que contarlo a partir de ahora).

En sus sus más de 25 años de experiencia, Salas ha sido redactor de la revista Actualidad Económica, redactor jefe de Economía e Internacional en El Mundo y director de la revista Capital y de los diarios El Economista y Metro. Ahora da cursos de periodismo y escribe una columna semanal en El Mundo. Ya os he hablado de él antes, así que resumo: Carlos es un tipo interesantísimo por su extraordinario sentido común y su brillante escritura, siempre buscando decir lo máximo con el menor número de palabras. ¿Todavía estás leyéndome a mí? ¡Vamos, hombre, vete al blog del Capitán Salas!

¿Os acordáis de aquella norma del cole de que el dueño del balón siempre jugaba? Pues eso: que yo seré uno de los ponentes del curso de comunicación 2.0 que organizamos desde Goodwill y que tendrá lugar en Madrid el próximo 3 de junio. Pero no temáis, porque los otros ponentes sí son gente interesante y de la que aprenderéis mucho si asistís.

Aquí tenéis la nota de prensa del curso, que está pensado para dar una visión global de las nuevas formas de comunicarse en Internet: cómo crear una identidad en la red, nuevas herramientas de comunicación, cómo crear un blog (empresarial o personal), aprovechamiento de las redes sociales por parte de las empresas, etc.

Y aquí tenéis un vídeo en el que los cuatro mosqueteros explicamos en un minuto los beneficios del curso:

Como veis en el vídeo, lo organizamos en estrecha colaboración con Carolina Denia y Juan Castromil, periodistas expertos en tecnología y editores del blog Clipset.net, y Roberto Carreras, también periodista y bloguero y experto en ‘social media’. Y además tenemos la suerte de que participarán con una ponencia cada uno Fernando Egido e Ícaro Moyano, responsables de comunicación de Caja Navarra y Tuenti, respectivamente, que narrarán en primera persona cómo han conseguido hacerlo tan bien para sus empresas en esto de la comunicación 2.0.

El curso durará toda la jornada del 3 de junio (miércoles), y tiene un precio de 450€ + I.V.A. y de 225 para los segundos asistentes y sucesivos de cada empresa. Además, por ser de duración superior a 6 horas, las empresas tienen derecho a una subvención de más de 90€ por cada asistente por parte de la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo. Tenéis toda la información del curso (agenda, lugar, inscripción, etc.) en este sitio web que hemos creado: www.comunicaciondospuntocero.com.

La familia y los reporteros, con la protagonista de Slumdog Millionaire

Leo en El Mundo y en otros medios que el diario sensacionalista News of the World ha publicado ayer domingo una exclusiva mundial de la que se pavonean con fanfarrias en su web. Os resumo la historia: según News of the World, el padre de Rubina, una de las actrices infantiles de la oscarizada película Slumdog Millionaire, intentó vender a su hija por 200.000 libras (unos 226.000 euros).

Dos reporteros de la publicación viajaron hasta la pobre barriada de Garib Nagar (Bombai) donde Rubina y su familia siguen viviendo, a pesar del éxito de la película. Los periodistas se hicieron pasar por representantes de un jeque árabe y contactaron con el padre para proponerle una suerte de adopción ilegal, poniendo como ejemplo las que realiza Madonna en Africa.

Según el diario sensacionalista británico, el padre, un tío y un hermano de la niña negociaron de las 50.000 Libras iniciales a una cifra final de 200.000. La familia, al ser destapada la noticia, la niega rotundamente.

Obviando el hecho de que una familia quiera vender a su hija -no es que no me parezca grave sino que pretendo poner en foco en lo periodístico-, me parece impresentable la actitud del diario. En definitiva, a falta de recoger noticias que estén sucediendo, la gente del News of the World lo que hace es, directamente, provocar que una noticia suceda, para luego contarla. Es un nivel de perversión de los términos impresionante. Los editores calculan antes de hacerlo que el tema les resultará rentable, preparan un viaje de un equipo de varios periodistas (?), y montan un completo engaño para que la familia no sospeche. Se hacen la foto que acompaña esta entrada -cuidándose muy bien con esas bandas negras de que sus reporteros no queden retratados-,  y lanzan la supuesta noticia a bombo y platillo.

Más que periodismo sensacionalista, rozan ya el periodismo ficción, ¿no? ¿Qué te parece a ti?