Hoy hace 3 años que mataron a Marta del Castillo e hicieron desaparecer su cuerpo. Creo que no soy sospechoso de alabar a TeleCinco, y menos cuando se trata de un programa relacionado con Marta del Castillo. Pero lo cortés no quita lo valiente: el martes pasado TeleCinco emitió un programa sobre la sentencia del juicio de Marta del Castillo que me pareció sobresaliente.

Sí, TeleCinco; la misma cadena que sigue haciendo piruetas para no pedir perdón en público a los espectadores por el error cometido, aunque introduce pequeños y grandes cambios en sus programas para sortear la crisis que partió de este blog y que miles de personas hicieron crecer. No me entretendré ahora en analizar la deriva del caso de La Noria -lo haré cuando pase algo más de tiempo-, porque además me distraería de lo que quiero hoy recomendaros con esta entrada: que veáis el programa que emitieron la semana pasada sobre la sentencia, con la presencia de Eva Casanueva y Antonio del Castillo -los padres de Marta-.

Salvo casos flagrantes, me molesta esa tendencia que tenemos a veces la familias de querer demandar al equipo médico cuando no salvan la vida a nuestro familiar, o la petición de cambiar leyes en pleno dolor de un caso aún latente, como el de Mari Luz o el de Marta del Castillo. Pero en este caso hay algo raro, desde el principio.

Subrayados mis peros, igual me crees más si te digo que ver ese programa va a convencerte de que en el caso de Marta del Castillo ha habido una sentencia extrañamente injusta. No tengo la menor idea de leyes, pero el instinto y la información que he ido conociendo del caso me llevan a pensar que la sentencia no tiene pies ni cabeza. Hace 6 días de la emisión de Marta del Castillo, una sentencia dolorosa, pero como se difundió tan tarde (de 12 a 2,30am), y como hablando con amigos veo que poca gente lo siguió, he querido compartirlo por si queréis verlo.

Los cinco primeros minutos del programa te echarán para atrás por sensacionalistas, pero no se corresponden con el resto, que está francamente bien trabajado por parte de la productora Mandarina (distinta de la de La Noria, que es La Fábrica de la Tele). En el programa verás la cantidad de cosas que no encajan y que parecen haber sido escogidas -no por casualidad, sugieren los padres de Marta- para salvar a María García, una de las implicadas.

Son muchos los detalles extraños de la sentencia, y muchas las piezas que parecen haber sido elegidas para que encajen en una melodía que sólo escucha el juez. Pero insisto: no soy yo quién para explicarte algo que tú vas a ver por tu cuenta si decides prestar atención a este programa especial sobre la sentencia. Mi enhorabuena a TeleCinco, a Mandarina y una mención especial -¡ole!- a los periodistas Ángel Moya y Malena Guerra, que se arriesgaron a ser valientes y decir cosas muy comprometidas. Ahí tienes el programa completo (casi 2h):

Si lo que te sale al leer estas líneas mías o al ver el especial es pensar que TeleCinco quiere lavar con ello su imagen, perfecto. Yo también lo comparto: por supuesto que desde hace semanas la cadena de Mediaset intenta hacer catorce cosas para salvar su crisis, como es lógico. Por mi parte, si sus acciones pasan por dejar de facilitar que el crimen genere beneficio a sus autores o a sus cercanos por ir a sus platós a hablar de ello, me parece perfecto. Era, de hecho, lo que les pedíamos. Y si además emiten programas como este especial en el que -con sus fallos- dan una visión tan comprometida de la sentencia, lo alabo. Me da igual si lo hacen por convicción, por interés o porque el Pisuerga pasa por Valladolid. Si los critiqué por pagar a familiares de criminales, ¡cómo no voy a alabar que dejen de hacerlo! Lo que me importa es que hagan televisión respetando unos valores imprescindibles, y creo que todos ganamos si no vuelven a caer en la bajeza de pagar a familiares de criminales con delitos de sangre.

Hoy martes, en muchos lugares de España, muchos saldremos a manifestarnos para arropar a la familia de Marta del Castillo hoy que su dolor se ve además agravado por una sentencia para la que la palabra injusta se queda corta.

En Madrid, la cita es en la Plaza de Colón a las 18h, y si vives en otros puntos de España, aquí tienes el listado de manifestaciones.

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Este artículo forma parte de una serie de 4, compuesta por:

• 30/10/2011-. Estas son las marcas que patrocinaron a la madre de un criminal
• 03/11/2011-. Campofrío se compromete a no volver a anunciarse en La Noria
• 05/11/2011-. Otra TV es posible
• 10/11/2011-. Las vueltas que da La Noria

Comparto con vosotros una buena noticia: hoy jueves 10 de noviembre, hemos enviado la carta a las marcas para pedirles que “retiren su publicidad de programas que pagan a familiares de criminales“, petición a la que os habéis adherido ya 26.489 personas (podéis seguir firmándola si no lo habéis hecho). Con este envío, se pretende concienciar a las marcas que siguen anunciándose en La Noria de que dejen de apoyar con su publicidad este y cualquier otro programa de cualquier cadena en que se pague a condenados, o a sus familiares, por ir a TV a hablar de su delito.

A las 23 empresas que se han comprometido ya a no anunciarse en este tipo de espacios, enhorabuena y MUCHÍSIMAS GRACIAS por haber sabido escuchar nuestra demanda sin ni siquiera recibir la carta. Estas son las 23 comprometidas hasta ahora: Campofrío, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico, Milner, Banco Sabadell, La Razón, Reale Seguros, L’Oreal, Loterías y Apuestas del Estado, Ausonia, El Corte Inglés, Decathlon, Chevrolet, Audi, Bimbo, Vodafone, Hero, Inffinity Petcare, Fontaneda, Danone y Mercedes-Benz.

A las empresas que aún no han asumido el compromiso al que les invitábamos, les hemos mandado la carta con las casi 27.000 firmas para que reciban nuestra argumentación y reflexionen. Ojalá nos escuchen. A todos los que habéis secundado esta ingenua locura, a quienes habéis apoyado la iniciativa en internet escribiendo, compartiendo, retuiteando, presionando a las marcas con educación, contándoselo a vuestra gente en la vida offline, y a los medios de comunicación que os habéis hecho eco del debate: MUCHÍSIMAS, MUCHÍSIMAS GRACIAS. Ojalá este pequeño paso pueda mejorar la televisión que tenemos y, por ende, la sociedad en la que vivimos.

Cómo comenzó esta ingenua locura que ha revolucionado en unos días la publicidad en TV

Este culebrón de la retirada de la publicidad de La Noria por un quítame allá esos delincuentes comenzó la semana pasada con este post que escribí en el blog. Y yo no sé cuándo fue la primera vez que tuve náuseas al ver a un criminal o un familiar pisar un plató, pero vamos, que no me viene de ahora: hace ya dos años y medio que pedí a 30 periodistas y blogueros -como Juan Ramón Lucas, Carlos Salas, Susana Alosete-, que opinaran sobre: ¿Debe cobrar un delincuente por hablar en televisión de su delito?. Aquello fue a raíz de una declaración de Antonio Puerta, el agresor de Jesús Neira, que me tocó el corazón: desde la cárcel se jactó de que, cuando saliera, se iba a forrar a ganar dinero yendo de plató en plató. Luego vino el post de Farruquito y de ahí pasamos al de La Noria, que nos ocupa.

A veces soñar algo sirve para que luego suceda. Mirad si no qué ingenua era mi petición: Estamos mu enfurruñaos, señoras marcas…¡pidan perdón y digan que no volverán a financiar a delincuentes o familiares por ir a la tele a hablar de su crimen!. Y ¡voilà! Una tras otra, las marcas fueron cayendo en la cuenta de que lo que 27.000 personas les pedían por carta y muchísimas más en las redes sociales no era tan imbécil como otros pensaban.

- Oye, Paco, que acabo de caer en que si nuestra marca se asocia a la madre de un implicado en la desaparición de un cadáver, igual no es buena cosa…

- Coño, Rafa, pues es verdad. ¿Qué nos comentan en Facebook y Twitter?

- Que sí, que no son muy partidarios de los cadáveres ni de pagar a las madres de los que los esconden…

- Ya. Y por lo que veo en el muro, muchos de nuestros fans nos lo dicen con toda educación, que te dan ganas de darles un achuchón…

Y por ahí debió de llegar la primera decisión valiente, la de Campofrío, el 2 de noviembre. El diálogo es inventado, claro . Tras ésa vinieron otras muchas marcas conocidísimas, incluyendo una muy simbólica, El Corte Inglés, que fueron cayendo cual fichas de un dominó en el que ninguna quería quedar señalada. Y así hasta 23. Los 57 anuncios que La Noria tuvo la noche de autos, menguaron hasta ser 20 al sábado siguiente. Y de los casi 50 anunciantes de la primera noche, sólo 4 repitieron. En total, 23 compañías anunciaron que quitaban su publicidad, pero otras 30 lo hicieron por lo bajini. Una debacle. Incluso, sotto voce, algunas dieron instrucciones a sus centrales de compra de no poner anuncios tampoco en otros programas de la cadena, como Sálvame o Acorralados, por que no se asociase su producto a eso que se da en llamar telebasura.

Todo eso ha terminado de ocurrir esta semana, pero quizá el detonante vino la semana pasada, cuando Jordi González, en lugar de ser humilde y entender que hoy la comunicación es horizontal, tiró de altanería y me insultó sin mencionarme:

Yo no le contesté, por supuesto. Otros muchos sí le contestaron, incluso defendiéndome, porque coincide que hace muchos años que no soy un forastero en la blogosfera ni en Twitter. Desde 2008 me expreso con libertad en mi blog y, además de mi madre, hay otra gente que me lee y sabe que no tengo más guía que, equivocado o no, escribir lo que pienso. Por eso, ante un conflicto, Jordi es famoso y yo no soy nadie, pero sí tengo credibilidad en la Red para quienes me han leído hacer en esta bitácora críticas tan dispares como a La Sexta por una broma pesada, a Intereconomía TV por captar publicidad con engaños, o a MyBip.Net por sus intolerables prácticas (incluso a costa de enfrentarme a las amenazas legales de sus abogados).

El caso es que ese jueves 3 de noviembre, cuando Campofrío anuncia en mi blog -para sorpresa de todos, incluido el menda lerenda-, que retira su publicidad de La Noria de forma indefinida, Jordi González, en lugar de morderse la lengua, vuelve a respirar por la herida y publica este twitt: Estudiantes y aficionados al marketing: una empresa de embutidos ha visto la oportunidad de una campaña de imagen que le sale gratis. Y la ha aprovechado.

Y ese es su primer error gordo de comunicación: insultar a tus clientes. Si los anunciantes tenían dudas de unirse a los ciudadanos o seguir tapándose la nariz mientras metían anuncios en el programa, la reacción de su presentador debió de convencer a más de uno. ¿En qué lado estaba la sensatez?

Eso termina de enfadar a las miles de personas que estaban compartiendo la iniciativa en la Red, retuiteando mis posts, la carta y las decenas de noticias que ya se iban publicando en medios, y escribiendo cada uno en su propio blog. Pero lo más importante: miles de personas se quejaban a las empresas, a La Noria y a TeleCinco en sus muros en Facebook y escribiendo a sus perfiles de Twitter y a sus emails. Así que ante semejante presión, llegamos al sábado 5 de noviembre con 12 marcas que abandonan La Noria. Y lo primero que se le ocurre al programa, es echar mierda sobre el mensajero. Durante el día contemplan seriamente la posibilidad de emitir en La Noria una pieza de vídeo que me deje a mí, impulsor de esta iniciativa, como un tipo no muy limpio y con un interés oscuro en hundir La Noria.

Una de las pistas me la dio un faldón que sobreimpresiona TeleCinco durante toda la tarde del sábado en el programa ‘¡Qué tiempo tan feliz!’, de María Teresa Campos: “Esta noche en La Noria revelaciones extraordinarias sobre la repercusión y reacciones a la entrevista de la madre de El Cuco. La Noria destapa la trama…No se lo pierdan”.

¿Trama…qué coño de trama será esa? Me pregunto. Así que descubro que la línea a seguir será apoyarse en un par de anécdotas televisivas mías: una, que estuve hace 3 años en un reality de cocina de Antena 3TV en el que me divertí mucho y al que fui porque supe que iba a ser un programa completamente blanco, y en donde los concursantes eran personas normales. Podéis ver aquí el capítulo que protagonicé. Se estrenó con nosotros como primera semana, pero como vieron que la gente normal no daba audiencia -de nuevo el morbo y la ansiedad por dar carnaza- Antena 3 decidió retorcer el formato y convertirlo en un gran hermano con trasfondo de cocina: concursantes que se insultaban, etc.

Entonces me invitó Espejo Público (Antena 3TV) a comentar Ven a Cenar Conmigo en las tertulias que dirigía Susanna Griso y, como vi que ahí coincidiría con periodistas dignos de respeto (Además de Susanna, Ramón Arangüena, Rosa Villacastín, etc.), fui una vez, dos y hasta tres. Y por supuesto, jamás cobré ni un euro de esa cadena. Por no pagar, no me pagaron ni el taxi, porque suelo desplazarme en moto. Sí, señoría, no me arrepiento: fui encantado, me divertí y no tengo nada de lo que avergonzarme.

¿A qué viene que os cuente mi vida…? Pues porque al parecer, creo que acierto, fue esa supuesta vinculación mía a Antena 3 lo que dio pie a que algún lumbrera se inventase ese posible guión de que había una trama que partía de Antena 3 TV y pasaba por usar de marioneta al tontolaba del bloguero ese que debe de ser empleado secreto de la cadena. Suena todo a fantasía pero durante varias horas del sábado se podría haber barajado abrir La Noria con una pieza de vídeo contra mí a costa de ese guión de periodismo-ficción.

Finalmente, abren el programa sin explicar la supuesta trama que venían anunciando toda la tarde. Desconozco los motivos pero supongo que piensan que al presentar en La Noria a un completo desconocido a sus 2 millones de espectadores, igual consiguen el efecto contrario al que buscan. El caso es que lo único que hacen es esta representación tan solemne de 7 minutos en la que Jordi González se duele de que miles de personas y medios de comunicación “nos han escupido por defender la libertad de expresión“, y nos acusa de pretender censurarla.

Y ese es el segundo y más importante error de la cadena -ojo, que no de su presentador, que simplemente ejerce de portavoz-. En lugar de pedir perdón a los anunciantes y espectadores ofendidos, se parapeta en la libertad de expresión (que nadie ha cuestionado), en los 100 trabajadores de La Noria (ellos sí son inocentes y víctimas, ojalá no…), y en la respetabilidad del programa merced a los muchos personajes dignos que han pasado por él en 4 años.

Pero la base principal de la defensa que representa Jordi González esa noche está en su particular ‘y tú más’: subrayar que Antena 3 y Cuatro llevaron antes que ellos a la madre de El Cuco a sus programas, ‘olvidando‘ dos diferencias fundamentales: 1) ellas lo hicieron sin pagar un euro y mientras El Cuco estaba siendo juzgado (presunto delincuente), y 2) La Noria ha pagado a esta mujer por ir al programa, según publican muchos medios, que es lo que se critica; y lo ha hecho una vez que su hijo ya es un criminal condenado con sentencia firme (y no mientras lo juzgan, como dijo Jordi, pues El Cuco está siendo juzgado de otro crimen pero ya es culpable de haber colaborado en el delito gravísimo de hacer desaparecer el cuerpo de Marta del Castillo).

Esa explicación de La Noria enciende aún más los ánimos de todos los implicados, que recibimos la justificación del programa como un insulto a la inteligencia de cualquiera. Las marcas siguen recibiendo presión -en general educada, aunque hay excepciones-, de sus consumidores en sus muros de Facebook, por email y en Twitter, y más marcas se dan por enteradas y deciden sumarse a la movilización. Resultado: hoy tenemos 23 marcas que dicen que no se anunciarán más en La Noria y otras 30 que no lo dicen pero que no se anunciaron el sábado pasado. La situación actual parece un callejón de difícil salida, pero analicemos qué puede pasar estos días…

Hay dos escenarios: TeleCinco intenta resolver el problema o lo extienden indefinidamente

No consigo entender por qué TeleCinco no se ha dirigido a las marcas ni ha dado ningún paso visible para resolver este grave problema de uno de sus programas. La situación actual es absurda y muy dramática para todas las partes: TeleCinco tiene en La Noria un programa con mucha audiencia pero que no le genera ingresos suficientes -el sábado pasado ingresaron 228.000€ menos de lo habitual-, y las marcas no pueden anunciar sus productos a los 2 millones de personas que ven La Noria (cosa que querrían hacer si ello no les echase encima a sus propios consumidores, que no aprueban que financien con su publicidad entrevistas con criminales o sus cercanos). Si la situación se prolonga, corre peligro el empleo de los 100 trabajadores del programa, y ya se está empezando a publicar que hay marcas que además han dejado de anunciarse en otros espacios de la cadena, efecto-contagio que podría ser muy perjudicial para TeleCinco.

Yo no soy nadie en esta historia, pero sí me siento muy preocupado por haber sido el que puso la primera piedra en una iniciativa que me disgustaría que acabase mal. Especialmente por el destino de todos los profesionales a los que esto pudiera afectar. No tengo ni la más remota idea de gestionar una empresa de televisión, pero sí creo que soy capaz de analizarlo desde mi papel de consultor de comunicación. Y sí veo soluciones, pero pasan por un debate abierto, el diálogo entre las partes y la humildad en un terreno, el de la Red, en el que la comunicación es horizontal, sincera y directa. Aunque hay más, se me ocurren dos escenarios básicos que podríamos vivir a partir de ahora.

1. Que TeleCinco pida perdón y se comprometa a no pagar por testimonios de criminales

Un buen camino que, desde mi humilde opinión, podría recorrer TeleCinco para resolver el conflicto, sería pedir perdón en directo y públicamente, y comprometerse a no pagar en el futuro a un condenado por delitos graves ni a sus seres cercanos. Ello abriría así la posibilidad de que las marcas puedan volver al programa, pues los consumidores habríamos conseguido lo que creemos que es justo: que un crimen nunca más vuelva a proporcionar beneficios económicos ni de imagen a quienes lo cometen ni a sus allegados. Supongo que la publicidad no volvería en una semana, pero sí creo que esa disculpa y compromiso público de La Noria alegraría a los anunciantes y allanaría el camino para que las marcas pudiesen volver al programa sin que los consumidores se les echasen encima. De paso, sentaría un precedente que las demás cadenas de televisión de España estarían obligadas a respetar.

2. Que TeleCinco opte por no reaccionar y esperar a que se resuelva solo…

Confío en no sea ese el camino por el que la cadena transite, porque si TeleCinco optase por la soberbia y por seguir haciendo oídos sordos a una protesta que ha calado en medios de comunicación y en la sociedad, probablemente eso llevaría a un mal final para todos. Si en la cadena de Fuencarral piensan que dentro de un tiempo los anunciantes volverán a anunciarse, y que los espectadores tragarán, entonces es que no han aprendido nada de cómo funciona hoy la comunicación ni de cómo es la nueva web social: en internet la gente sí tiene memoria. Si dentro de unos meses, una de las marcas comprometidas a no anunciarse vuelve a salir en La Noria, esa marca -y el programa- verán incendiarse de nuevo, y con razón, la blogosfera y los demás medios sociales. Así como en la vida offline la gente es más desastre para estas cosas, en internet no se perdona que el compromiso asumido no se respete, por lo que es muy posible que miles de personas volviéramos a movilizarnos contra las marcas.

Pero iré más lejos: si esa fuera la estrategia de TeleCinco, se equivocarían incluso antes de que todo eso pasase, pues en esa cincuentena de marcas hay una inmensa mayoría que sí entienden cómo funciona la comunicación en internet y saben que sería un suicidio arriesgarse a volver a insertar anuncios incumpliendo el compromiso asumido ante sus consumidores. Saben que si traicionan la palabra dada, se cargan su marca de un plumazo y con muchos visos de que lleve tiempo levantarla de nuevo.

Igual hay más escenarios pero, si has leído hasta aquí, te mereces que te invite a dos o tres cervezas por lo menos. Así que termino: MUCHAS GRACIAS a todas las personas y marcas que habéis entendido que esto es un debate sano para la sociedad. Ojalá en TeleCinco -y en el resto de las televisiones de España- lleguen a la conclusión de que no pagar a delincuentes y a sus cercanos es bueno para todos, incluidos sus programas, que tienen una gran oportunidad de ganar en respetabilidad. Se puede hacer beneficios sin pervertir valores básicos de la sociedad. Si TeleCinco quiere seguir emitiendo La Noria tal como es -salvando lo del pago a criminales-, habrá quienes no lo veamos, pero me parece que será una decisión respetable por parte de la cadena. Ojalá que quienes tienen poder sean sensibles a una demanda que creo que es muy razonable. Si tantas marcas la respaldan, igual no estamos tan equivocados…

Ya sé que me enfrento a esos que a diario me piden que quememos TeleCinco o a los que insultan a Jordi González, pero espero, y lo digo de todo corazón, que no se cierre La Noria y no se pierda ni un solo puesto de trabajo. Sí, es compatible iniciar esta protesta y disentir de la marabunta que quiere acabar con la programación de toda la cadena. No me encontraréis en esa lucha ni en el camino de insultar a marcas ni a personas. Inicié esta petición a la cordura porque siento la firme convicción de que este debate es muy necesario y muy bueno para todos, empezando por La Noria, pasando por nosotros, espectadores, y acabando por los anunciantes y las demás cadenas de televisión. Otra televisión es posible, seguro . ¡Sueño con que lo veamos!

Aviso a comentaristas y tuiteros despistados: No soy un telediario, yo sólo tengo un blog. Aunque el 98% de la gente me trata con respeto y hasta con cariño -¡gracias!-, esta iniciativa me ha hecho recibir estos días algunos reproches e insultos, que me acusan de lo que hago y a veces hasta de lo que no hago. Las causas que puedo y me conmueven, las combato. Si pasa algo injusto en el mundo y yo no escribo de ello, eso no me convierte en cómplice. Sí, es de perogrullo pero es que con eso de que parezco Don Quijote 2.0, la gente me reprocha que no critique nosequé tropelía que cometió Antena 3 hace 4 años -y eso me convierte en responsable- o me regañan porque escriba de medios de comunicación en vez de preocuparme por algo más crucial en la crisis, como los bancos. Igual sobra explicarlo pero para algunos no: tengo una vida personal y profesional, y un blog que atiendo en los huecos que puedo. Ni escribo todos los días ni puedo darme el lujo de dedicarle tiempo la mitad de las veces que querría hacerlo. Llevo diez días que, por responsabilidad, no he podido atender a mi vida personal ni trabajar como debiera ni dormir más de 4 ó 5 horas. Así que queda dicho: entended que no tengo más obligación que la que contraigo con mi conciencia. Si no hablo de un tema o no lo retuiteo, es porque no me apetece o no tengo el tiempo de leerlo. Y no por ello soy culpable de nada. Gracias por vuestra comprensión .

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Foto prestada por Roi Alonso

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Este artículo forma parte de una serie de 4, compuesta por:

• 30/10/2011-. Estas son las marcas que patrocinaron a la madre de un criminal
• 03/11/2011-. Campofrío se compromete a no volver a anunciarse en La Noria
• 05/11/2011-. Otra TV es posible
• 10/11/2011-. Las vueltas que da La Noria

Actualización del 3/11/2011 a las 16,43h: Puleva ha anunciado en este comentario que se suma a las disculpas públicas y que han comunicado a TeleCinco que no quieren tener “ninguna presencia alrededor de cualquier programa en el que pueda aparecer esta señora o cualquier otra persona allegada a los imputados en el caso“. Bayer, por su parte, ha confirmado en este comentario que piden “disculpas a todas las personas que se hayan sentido ofendidas. Y les comunicamos que nos adherimos a su petición y que hemos cursado instrucciones para que la emisión de nuestra publicidad se produzca en un horario que no coincida con dicho programa“.

Actualización del 3/11/2011 a las 22,37h: Nestlé confirma con este comentario que se une “a la retirada de la publicidad de La Noria“.

Actualización del 4/11/2011 a las 11,31h: Panrico Donuts confirma con este comentario que “no tiene previsto insertar más espacios publicitarios en el programa en cuestión“, y Queso Milner también confirma en este mensaje en Facebook que “no se emitirán más spots durante las pausas de La Noria“.

Actualización del 4/11/2011 a las 23,00h: Banco Sabadell comenta en este twitt que “mantenemos la publicidad en Tele5 pero no en esa franja horaria“. Vamos, que NO se anunciarán en La Noria.

Actualización del 5/11/2011 a las 11,25h: La Razón confirma en este twitt que “no volverás a ver un anuncio nuestro en ese programa”. Y Reale Seguros dice en este comentario en su página de Facebook que no volverán a anunciarse. Actualización de las 17,38h: L’Oreal acaba de confirmar en este comentario que tampoco se seguirá anunciando.

Actualización del 7/11/2011 a las 17,28h: Loterías y Apuestas del Estado confirma en este comentario en Facebook que también ha dado orden de quitar su publicidad, al igual que confirman lo mismo Ausonia (aquí), El Corte Inglés (aquí), Decathlon (aquí) y Chevrolet (aquí).

Actualización del 8/11/2011 a las 21,25h: Audi España comenta en este comentario en su página de Facebook que no habrá anuncios de su marca en La Noria.

Resumen: por el momento son 23 las marcas que anuncian que retiran su publicidad de La Noria: Campofrío, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico, Milner, Banco Sabadell, La Razón, Reale Seguros, L’Oreal, Loterías y Apuestas del Estado, Ausonia, El Corte Inglés, Decathon, Chevrolet, Audi, Bimbo (aquí confirman), Vodafone (aquí), Hero (aquí), Affinity Petcare (aquí), Fontaneda (aquí) y Danone (aquí) y Mercedes-Benz (aquí). Me alegro de esas primeras decisiones valientes. Gracias a los miles de personas que os estáis implicando en esta acción responsable. Parece que unirnos y presionar con educación a veces sí funciona . ¿Firmamos todos la carta y así animamos a más empresas a dejar de anunciarse en programas que pagan a familiares de criminales?

5/11/2011, a las 15h: Veo mucha inquina contra La Noria y contra TeleCinco, y no me gusta. No siento que este movimiento tenga que ir CONTRA nadie, sino A FAVOR de un modelo de televisión diferente. Han pasado muchas cosas en estos días y he querido reflexionar sobre ello: Otra TV es posible.

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Pretender que 2 millones de personas dejen de ver un programa que entrevista y paga a la madre de un criminal, es tan inútil como intentar parar la lluvia. Aspirar a que La Noria, de TeleCinco, deje de hacer negocio a costa de la inmoralidad, se me antoja irreal. Convencer a los periodistas y colaboradores de ese programa de que sientan náuseas y se vayan del plató, renunciando a sus jugosos ingresos de ahora en adelante, parece también poco probable, aunque @ChicadelaTele tiene toda la razón en pedirlo. Algunos de esos colaboradores cambian la dignidad real -marcharse del programa- por una fingida -ofenderse mucho en cámara y seguir cobrando-. Triste pero previsible en estos tiempos de crisis económica y de falta de valores entre algunos periodistas.

Así que, animado por una idea que me dio este comentario de hace meses a un post sobre Farruquito y Cuatro, decidí abordar el asunto por el eslabón de la cadena que me parecía más sensible: los anunciantes. ¿Y si les escribimos una carta respetuosa y les explicamos que nos duele que unan su marca a un contenido tan nauseabundo? A lo mejor reaccionan, pensé ingenuamente… Y publiqué este post hace tres días: Estas son las marcas que patrocinaron a la madre de un criminal (si no lo has leído, hazlo antes de seguir, porque si no no vas a entender la continuación).

He aguantado los comentarios de siempre de pesimistas, de los que me tachan de demagogo, de pretender censurar la libertad de expresión, etc. Pero eso ha sido el 1%, porque el 99% restante de las cosas que han pasado en torno a esta utópica acción son increíbles: el post ha sido leído ya por más de 12.000 personas, ha recibido más de 1.700 Me gusta en Facebook y ha sido compartido más de 700 veces en Twitter. Gracias a tanta gente implicada, somos ya más de 2.300 las personas que hemos firmado la petición respetuosa a las marcas para que retiren su publicidad de La Noria y demás programas que pagan a criminales o a sus familiares. Y la mejor noticia del día viene ahora…

Tengo la ilusión de poder celebrar un valiente paso dado por una de las empresas que el sábado se anunció en los descansos de La Noria, el programa en que se entrevistó y pagó a la madre de El Cuco, el menor condenado por esconder el cadáver de Marta del Castillo. La empresa Campofrío pidió disculpas públicas ayer tarde en este blog por haberse anunciado involuntariamente durante la entrevista que Jordi González le hizo el sábado a la madre del delincuente. Y lo que es mejor: Campofrío se compromete a NO volver a anunciarse en La Noria. Os pego el comentario de Campofrío (las negritas son mías):

Efectivamente como expresas, cuando cualquier marca o anunciante acude a una central de medios, la misma compra (normalmente por paquete) X número de pautas publicitarias a las distintas cadenas televisivas, y éstas las colocan en los programas de su parrilla televisiva que consideran de mayor audiencia o rating y por lo general en horario de prime-time, obviamente para que estas comunicaciones comerciales puedan ser vistas por el mayor número de personas posible. Eso por supuesto no implica ni debería presuponer a priori que esa marca, tenga injerencia o poder de decisión, sepa con antelación o apruebe todos los contenidos, invitados y/o comentarios vertidos en los programas que finalmente serán emitidos en la misma franja horaria que sus anuncios. Tienes razón en que una marca en este sentido no suele elegir deliberadamente dónde y cuándo aparecer, puesto que el sistema de compra de espacios de las centrales de medios a grupos editoriales y de comunicación, no siempre permite conocer específicamente a priori, antes, durante o después de qué programas se emitirán sus anuncios, de hecho, no sabíamos la hora y el programa exactos en el que iba a salir el anuncio.

Sirviendo esta introducción como explicación y no como excusa, recogemos tu inquietud como consumidor y/o ciudadano, y la tendremos en cuenta para futuras ocasiones. Como marca, y a nivel individual como personas trabajadoras de la empresa Campofrío, nos solidarizamos sinceramente con el sentir general y lamentamos el dolor de la familia de Marta del Castillo y tantas otras que hayan tenido que pasar por experiencias similares y sentimos mucho cualquier molestia o repercusión involuntaria e indeseada que se haya generado con la emisión de la entrevista a la que aludes para las mismas. No solo nos solidarizamos con su petición sino que también pedimos disculpas (a pesar de que ignorábamos esos contenidos tan lamentables) y hemos dado orden URGENTE a nuestra agencia de medios de cancelar cualquier spot en La Noria de modo indefinido.
Sin más, aclarar que compartimos al 100% su repulsa por estos hechos. Saludos.

La respuesta de Campofrío no puede ser más impecable. Como decía José Manuel, es de manual de comunicación. Pero sobre todo, es real, cierta y comprometida, por lo que me gustaría que le diésemos un aplauso a Campofrío, la primera marca que ha tenido la sensibilidad de reconocer que prefieren cuidar su imagen y no respaldar programas que comercian así con el crimen y el dolor ajeno.

¿Qué podemos hacer ahora? A mí me sale pedirte que: firmes la carta en Actuable y la compartas, que alabemos a Campofrío por Twitter, Mar y Facebook, que escribas en tu blog sobre el tema, que lo comentes con ese gordo de gafas con el que nunca sabes de qué hablar en el ascensor…y por supuesto, que presionemos a las demás marcas (las tienes en el post original) para que den un paso valiente y reaccionen quitando la publicidad de La Noria. Estoy recopilando las marcas y sus cuentas de Twitter, Facebook e email, y espero ofreceros todas las direcciones posibles durante el fin de semana. Antes no tendré tiempo, pero si quieres colaborar, lo estoy haciendo en este documento público al que te invito a añadir direcciones.

¿Quién dice que no pueden pedir a sus centrales de compra que excluyan a un programa como La Noria de su planificación? Ya ves que sí, que hay una marca que lo ha hecho. ¿Tiene coste? Sí, eso hace que la negociación con la cadena sea más difícil, porque penalizan a los anunciantes que piden emplazamientos especiales o, como en este caso, piden que NO se coloquen sus anuncios en un programa determinado. ¿Les saldrá más caro? Sí, pero quizá ganen en respetabilidad. Una marca no se construye a base de talonario, sino cuidando los detalles y empatizando con la sociedad. Por eso me encantaría que ya que han dado el paso, aplaudamos fuerte a Campofrío para que otras marcas vean que los consumidores somos generosos con quienes sí escuchan.

Muchísimas gracias a todos por dar alas a esta iniciativa loca. Ojalá que sigamos haciendo crecer la ilusión de que juntos podemos . Y ya que Campofrío no saldrá en La Noria, y en un gesto simbólico tonto por mi parte, os dejo con su último anuncio, que por cierto me parece divertido. En vez de 2 millones de telespectadores, lo veremos los cuatro gatos que venimos por este blog. Semos mu pocos pero mu salaos .

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Este artículo forma parte de una serie de 4, compuesta por:

• 30/10/2011-. Estas son las marcas que patrocinaron a la madre de un criminal
• 03/11/2011-. Campofrío se compromete a no volver a anunciarse en La Noria
• 05/11/2011-. Otra TV es posible
• 10/11/2011-. Las vueltas que da La Noria

Ayer sábado 29 de octubre de 2011, La Noria, de TeleCinco, entrevistó a Rosalía García, madre de ‘El Cuco’, uno de los implicados en la violación, muerte y desaparición de Marta del Castillo. Se publicó en varios medios que esta mujer -que no señora, pues una señora es otra cosa-, ha cobrado de 9.000 a 10.000€ por acudir a dicho programa a ser entrevistada de espaldas a la cámara y sin mostrar su rostro.

El presentador del espacio, Jordi González, dijo en Twitter que desconocía si dicha mujer cobraría o no por la entrevista, lo cual es difícil de creer: cuando un invitado acude a este tipo de programas, siempre cobra. Y si va gratis, el invitado exige que el presentador diga en directo que su presencia no es remunerada. Por tanto, si así hubiera sido, Jordi González tenía la obligación de desmentir en directo que la invitada hubiese cobrado por su presencia. Por supuesto, no lo hizo.

Tú y yo ya hemos sentido juntos más de una vez que haya televisiones capaces de lucrarse a costa de la inmoralidad y de hacer más daño gratuito a las familias de las víctimas de delitos tan graves como el asesinato o el homicidio de una persona. En este blog lloramos porque Cuatro y Farruquito bailasen sobre la tumba de Benjamín Olalla, y también pedimos a periodistas y blogueros expertos que se pronunciasen sobre si un delincuente debe o no cobrar por hablar en TV de su delito.

Pero el círculo de CONTENIDOS + ESPECTADORES lo cierra una pata esencial, la más necesaria: ANUNCIANTES, que son quienes financian y convierten en rentable un tipo de televisión tan falta de valores morales.

Por eso, te propongo que colaboremos para presionar a las marcas que dan su apoyo a estos contenidos. Muchas lo hacen involuntariamente, pues contratan paquetes de anuncios en una franja o cadena sin especificar que salgan en tal o cual programa. Pero no por ello dejan de ser responsables, pues también pueden decidir que sus anuncios no se emitan en un programa concreto.

Quién es ‘El Cuco’: Javier García Marín, alias ‘El Cuco’, es un criminal que ha sido absuelto por falta de pruebas de la violación y asesinato de Marta del Castillo, pero ha sido condenado por encubrir el crimen y por mentir acerca de dónde tiraron el cadáver de Marta. Por desgracia, sin cadáver su familia seguirá sufriendo por no poder asumir la pérdida ni enterrarla, y los presuntos asesinos se beneficiarán de condenas más benévolas gracias a la desaparición del cuerpo del delito.

Ayer me dediqué a apuntar todas las marcas de los anuncios que hubo durante la emisión de La Noria, pero cogí el programa empezado y no lo terminé de ver. Así que te ruego que si lo tienes grabado, nos ayudes a completar los anunciantes del principio y el final del programa.

Estas son las marcas que ayer se anunciaron en las pausas publicitarias de La Noria:

22.15. Renfe, Reale Seguros, Milner, Campofrío, 212 Carolina Herrera, Garnier, Donuts, Davidoff, Olay.

22.40. Decathlon, Ferrero Rocher, L’Oreal, Red Bull, Abc, Aspirina Bayer, H&S, Queso Cocina President, Banc Sabadell, L’Oreal, Milner, Prada, Innēov, Ultima Affinity, Pantene Pro V, Película Eva (Paramount), Pharmaton, Paco Rabanne, Calzedonia.

23,15. Ferrero Rocher (único anuncio de esta pausa)

23,27. Paco Rabanne, Ferrero Rocher, Fontaneda, Aspirina Bayer, Fluocaril, Danone, Flora, Valentino, Vichy, Puleva, MaxFactor, Philadelphia de Kraft, Calzedonia, Vitaldent, Fave de Fuca.

23,47. Renfe, Mercedes-Benz, La Razón, Euromillones, Kinnect XBox, Nestlé, L’Oreal, Activia Danone, Port Aventura, Mini Babybell, L’Oreal, Donuts, Davidof.

Y estas, las marcas que más veces se anunciaron (entre 2 y 4 anuncios durante el programa):

Lo más importante: he creado una petición en Actuable para que escribamos a las marcas que más veces se anunciaron durante el programa de ayer, y les pidamos que dejen de apoyar contenidos televisivos tan nauseabundos. Firma esta carta y redifunde la acción para que seamos miles y reciban una presión que les haga dejar de financiar acciones tan inmorales y dolorosas como la que ayer tuvo que sufrir la familia de Marta del Castillo. ¡Muchas gracias!

Retiren su publicidad de programas que pagan a familiares de criminales

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Carta actuable, que recibirán las 4 marcas:

Estimados señores:

Su empresa es una de las que ayer, sábado 29 de octubre de 2011, patrocinó el programa La Noria, de TeleCinco, en el que se entrevistó a Rosalía García, madre de ‘El Cuco’, uno de los implicados en la violación, muerte y desaparición de Marta del Castillo.

Esta mujer no sólo tuvo voz para defender a su hijo y ahondar el dolor de la familia Del Castillo, sino que se lucró gracias al crimen por el que su hijo ha sido condenado como encubridor. Se desconoce el importe exacto (entre 9.000 y 10.000€ según lo publicado en varios medios), pero se sabe que cobró por su presencia en La Noria.

Que el familiar de un delincuente gane dinero en televisión a costa del delito perpetrado, es una de las perversiones de valores más indeseables para nuestra sociedad. Programas como La Noria transmiten así el mensaje de que el mal te proporciona popularidad y beneficios económicos; que la inmoralidad es una conducta provechosa.

Su marca fue una de las que más veces se anunció ayer durante este programa, por lo que contribuyó directamente a financiar esta inmoralidad que revuelve el estómago a gran parte de la sociedad española.

Somos conscientes de que los anunciantes no siempre eligen deliberadamente patrocinar un programa, sino que muchas veces compran un número determinado de anuncios en una cadena o franja horaria, sin pedir específicamente que se emitan en dicho programa.

No obstante, cada anunciante siempre tiene la opción de exigir que sus anuncios NO se emitan en un programa concreto. Y como estamos seguros de que ustedes también reprueban sucesos tan repugnantes como los de ayer, y de que no quieren que la imagen de su marca sirva para financiar y apoyar a los criminales y sus familias, les pedimos:

Que pidan perdón por haber financiado involuntariamente un contenido televisivo tan inmoral.
Que no vuelvan a anunciarse en La Noria ni en ningún otro programa que pague a delincuentes o a su entorno cercano por ir a hablar de su delito.

Si no se adhirieran a nuestra propuesta, seguiríamos exigiéndoselo en adelante y promoveríamos un boicot de sus productos. Pero estamos seguros de que ustedes son los primeros que no quieren arropar con sus marcas hechos tan lamentables y tan dolorosos para las familias de las víctimas, como la de Marta del Castillo y tantas otras que han pasado por experiencias similares. Esperamos con ilusión su respuesta.

Reciban un saludo muy cordial,

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Actualización del 3/11/2011 a las 16,43h: Puleva ha anunciado en este comentario que se suma a las disculpas públicas y que han comunicado a TeleCinco que no quieren tener “ninguna presencia alrededor de cualquier programa en el que pueda aparecer esta señora o cualquier otra persona allegada a los imputados en el caso“. Bayer, por su parte, ha confirmado en este comentario que piden “disculpas a todas las personas que se hayan sentido ofendidas. Y les comunicamos que nos adherimos a su petición y que hemos cursado instrucciones para que la emisión de nuestra publicidad se produzca en un horario que no coincida con dicho programa“.

Actualización del 3/11/2011 a las 22,37h: Nestlé confirma con este comentario que se une “a la retirada de la publicidad de La Noria“.

Actualización del 4/11/2011 a las 11,31h: Panrico Donuts confirma con este comentario que “no tiene previsto insertar más espacios publicitarios en el programa en cuestión“, y Queso Milner también confirma en este mensaje en Facebook que “no se emitirán más spots durante las pausas de La Noria“.

Actualización del 5/11/2011 a las 11,25h: La Razón confirma en este twitt que “no volverás a ver un anuncio nuestro en ese programa”. Y Reale Seguros dice en este comentario en su página de Facebook que no volverán a anunciarse. Actualización de las 17,38h: L’Oreal acaba de confirmar en este comentario que tampoco se seguirá anunciando.

Actualización del 7/11/2011 a las 17,28h: Loterías y Apuestas del Estado confirma en este comentario en Facebook que también ha dado orden de quitar su publicidad, al igual que confirman lo mismo Ausonia (aquí), El Corte Inglés (aquí), Decathlon (aquí) y Chevrolet (aquí).

Actualización del 8/11/2011 a las 21,25h: Audi España comenta en este comentario en su página de Facebook que no habrá anuncios de su marca en La Noria.

Resumen: por el momento son 23 las marcas que anuncian que retiran su publicidad de La Noria: Campofrío, Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico, Milner, Banco Sabadell, La Razón, Reale Seguros, L’Oreal, Loterías y Apuestas del Estado, Ausonia, El Corte Inglés, Decathon, Chevrolet, Audi, Bimbo (aquí confirman), Vodafone (aquí), Hero (aquí), Affinity Petcare (aquí), Fontaneda (aquí) y Danone (aquí) y Mercedes-Benz (aquí). Me alegro de esas primeras decisiones valientes. Gracias a los miles de personas que os estáis implicando en esta acción responsable. Parece que unirnos y presionar con educación a veces sí funciona . ¿Firmamos todos la carta y así animamos a más empresas a dejar de anunciarse en programas que pagan a familiares de criminales?

5/11/2011, a las 15h: Veo mucha inquina contra La Noria y contra TeleCinco, y no me gusta. No siento que este movimiento tenga que ir CONTRA nadie, sino A FAVOR de un modelo de televisión diferente. Han pasado muchas cosas en estos días y he querido reflexionar sobre ello: Otra TV es posible.

Estoy en racha: el otro día me colé en una conversación entre directivos de fútbol y hoy me pasa una cosa que no te la vas ni a creer…Descuelgo el teléfono para llamar a mi prima (la de Teruel), y en vez de pitidito de llamada me encuentro con una conversación entre Mariano Rajoy y Alfredo Pérez-Rubalcaba. Digo “cuelgo, o les escucho…”. Me temblaban las piernas, pero luego he dicho…¡Qué coño, si ellos también se quedarían!

- Rajoy: Alfredo, perdona que te moleste, que igual andas liado…

- Rubalcaba: noooo, estaba mirando las ofertas de empleo, pero hasta el 20 de noviembre tengo tiempo…

- Rajoy: mira, te llamo porque se está montando la marimorena con eso que pactamos ayer…

- Rubalcaba: ¿Lo de que ahora vamos a controlar juntos RTVE? Pero si ya quedamos en que nuestros consejeros se abstendrían para que la propuesta saliera…

- Rajoy: Sí, por eso. Que salió, pero es que a la gente le ha dado por escandalizarse, y la están formando en las redes sociales. Sobre todo en el Tuintir ese…

- Rubalcaba: bueno, pero no hagas caso, si serán cuatro gatos. Y si dicen, pues que dizan…

- Rajoy: no, pero es que además de los frikis, también nos están poniendo a caldo los periodistas. Y algunos, muy conocidos. No se cortan ni los de RTVE. Se ve que no tienen miedo de que los echemos cuando sea Presidente…

- Rubalcaba: a ver, Mariano, léeme alguna cosa de las que ponen…

- Rubalcaba: bueno, ya, pero ese hombre está mayor…

- Rajoy: sí, sí, pero se lo han retuiteado cientos de personas. Te leo otro…

- Rubalcaba: jaja, el Consejo Censor…¡eso te ha escocido a ti!

- Rajoy: Sí, pues mira quién lo dice…a la tal Rosalía la nombrasteis vosotros responsable de la web de www.rtve.es…

- Rubalcaba: bueno…patalean un poco, pero no veo esos periodistas conocidos que decías… ¿Qué más?

- Rubalcaba: ¿Pero a esta Otero qué más le da que mangoneemos? Si ella está en una radio privada…

- Rajoy: puesh ya lo vesh, también se ha puesto eshtupenda. Te leo más cosas…

- Rubalcaba: ¿y ese quién es?

- Rajoy: nadie…un niñato haciendo campaña para lo de No les votes: piden a la gente que no nos vote ni a PP, ni a PSOE ni a CIU, y que voten a UPYD, IU…

- Rubalcaba: sí, pero ¿qué dicen los periodistas importantes? Léeme varios…

- Rubalcaba: ¡anda, una corresponsal de TVE! Y sí que tiene razón, sí…Da risa ver los informativos de las públicas de cada autonomía…

- Rajoy: Hombre, claro, de eso se trata…de que nos sirvan para hablar de nuestro libro respectivo…

- Rajoy: mira, pues no está mal, ¡que se vaya! Bueno, ¿y cómo ha seguido el asunto?

- Rubalcaba: pues parece que Juan Ramón Lucas y Ana Pastor se han puesto gallitos a defender en directo la independencia. Mira lo que ha dicho Lucas en su programa:

- Rajoy: sí, eso es lo serio, pero lo mejor es que los de su sección de humor, La Mirada Cítrica, se han marcado la chulería de poner el NO-DO. De buen rollo, pero el figura de Pedro J. lo ha bordado sacándolo en la portada de El Mundo sin decir que era una sección de humor… A mí me viene de lujo, así ya tengo excusa para cargar contra Lucas si me conviene…

- Rubalcaba: total, que entre unos y otros, la han liado. Si te parece, decimos que ha sido un error y que nuestros consejeros habían bebido y han hecho lo contrario de lo que nosotros queríamos…

- Rajoy: tira, tira, a ver si cuela…

- Rajoy: joder, ese redactor de TVE se las sabe todas…¡lo ha clavao el cabrón!

- Rubalcaba: pues no es el que más nos critica. Mira la Otero…

- Rajoy: sí, es que aunque parezcan gilipollas, no se chupan el dedo. Mira el imbécil de antes:

- Rubalcaba: ¡qué arte…! Y al final, ¿qué? ¿Se conforman con nuestras disculpas?

- Rajoy: pues me parece que no. Casi todos andan pidiendo que cesemos a nuestros consejeros en RTVE…Igual podíamos hacerlo y ponemos otros monigotes nuevos, que dé sensación de que estamos ofendidísimos…

- Rubalcaba: pero bueno…¿es que en el Tuinter ese cada uno dice lo que le sale de los cojones…?. Mariano, eso tenéis que arreglarlo…

- Rajoy: mira, esa idea sí que me viene al pelo…Me interesa lo de controlar las redes sociales…

- Rubalcaba: sí, pero tendré que hablar con mi equipo, que les ha dado por tuitear cosas en mi nombre y yo no sé ni por dónde se entra…

- Rajoy: sí, yo ando igual de torpe, y no paran de preguntarme tontadas. Se me ocurre cerrar eso del Twister…

- Rubalcaba: sí pero es que es americano. Lo que sí puedes hacer es pedírselo a Obama, y se lo cambias por otra cosa que él te pida…

- Rajoy: pues igual sí. Porque veo que en eso de interné, todo el monte es orgasmo. Y por ahí no paso…

- Rubalcaba: claro. Es que además lo usan para decir lo que les viene en gana. Dile a Obama que si él se compromete a cerrar el Tuintir, tú a cambio cierras el Feinsbuk, para que no le molesten a él tampoco.

- Rajoy: sí, porque además él es negro. Seguro que le ponen a escurrir…

- Rubalcaba: bueno, Mariano, vamos a dejarlo estar hasta el 20N, y luego ya nos organizamos para que el que tenga el Gobierno, tenga también la radio y la tele. Como ha sido siempre…

- Rajoy: fenómeno, Alfredo. Pues ya te llamo desde Moncloa para ver si prefieres un puesto en la UE o en algo que suene…

- Rubalcaba: sí, sí, Mariano…te dejo, que me está dando agobio todas esas preguntas que te hace la gente en Twitir. Cómo se ve que ya te ven de Presidente…

Ya que has leído hasta aquí, sufrido lector, te diré que vuelven los Premios Bitácoras a los mejores blogs. Este año te voy a dar el coñazo lo justito: si te apetece votar Comunicación se llama el juego en la categoría de blogs periodísticos, puedes hacerlo aquí.

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Qué suerte la mía: me he colado en un estadio de fútbol español mientras lo terminaban de preparar para la Liga que empieza y he conseguido hacer esta foto y escuchar la conversación entre dos directivos:

• Pon más fuerte esa red, Jose, que no se escape ni un poquito del sonido.
• ¡Qué fenómeno eres, Paco, ahora sí que están jodidas las radios! Con esos 20 millones que les sacamos, vamos a solucionar ya el 0,5% de los 4.000 millones de deuda que tenemos los clubes. ¡Vaya idea! Y sin darte importancia…
• Aquí, quien quiera oír el fútbol, que esté dentro del estadio. Y quien no, que se joda.
• Sólo faltaba… a ver si ahora las radios van a querer que lo que pasa en los campos de fútbol llegue a más gente…
• ¡Sí, hombre! Y que nuestros jugadores se hagan famosos en todo el mundo y crezca el interés por venir al campo y comprarnos miles de camisetas. Con el trabajo que da la tienda…
• ¡Amosnomejo…! Nada, nada: remacha esa red, que yo creo que ya no se oye ni gota. Con esa malla, de aquí no sale ni el sonido de los goles…
• ¡Qué coño derecho a la información! Pues que lo paguen.
• Oye, Paco…¿y los espectadores? A ver si alguno le va a contar el partido en directo a algún amigo por el móvil…
• ¡Qué cojones! Pues ponemos inhibidores de frecuencia y cortamos las llamadas. O prohibimos la entrada en el campo con móvil.
  
• ¡Espera, que lo tengo! Quien quiera acceder con móvil, que pague la entrada premium. O mejor aún: llama al Secretario de Estado para el Deporte. Vamos a conseguir que el gobierno ponga un canon a todos los teléfonos móviles por si alguien los usa para narrar el partido en directo, como hizo la SGAE con los DVD’s. ¿Cuántos móviles hay en España, 45 millones? Pues si cobramos un euro por cada uno, ya tenemos otro 1% de la deuda solucionado.
• Macho, en dos patadas hemos arreglado ya casi el 2% de la deuda, sin despeinarnos.
• Más cositas, Jose: ¿Y si cobramos a los periodistas de medios escritos por entrar a hacer su crónica? O igual podíamos pedirles que paguen 1.000€ por cada frase que publiquen entrecomillada de entrenador y jugadores…
• Perfecto. Pero quien quiera entrar a las ruedas de prensa de Mourinho, tendrá que pagar el triple; que sus titulares venden muchos más periódicos que los de Guardiola.
• Oye, Paco, ¿y lo de internet? Habrá que cortar también el acceso desde dentro del campo. A ver si a la gente le va a dar por contar los goles en el Twinter ese o en el Feinbusk…
• Nada, nada…eso lo capamos.
• Se van a cagar los de las emisoras de radio. Verás cómo ahora ya no protestan.
• Esa red te ha quedao niquelá. Por ahí no sale ni el sonido del partido ni los gritos de los espectadores. Ná de ná. Como mucho, se nos cuela una moneda…
• Pues mira…eso nunca viene mal para solucionar nuestros problemas de dinero. Que a este paso, nuestra gestión va a acabar costándole pasta a todos los españoles.
• Bueno, claro, eso es lo suyo. ¿A ver de quién es el fútbol?
• ¿Qué dices, desgraciao? ¡El fútbol es nuestro!
• Sí, eso sí; pero la deuda es de todos. ¿O es que no hacemos una labor útil para toda la sociedad? Anda que no lo pasa bien la gente en su casa…

Nota: Como algún comentario se lo toma en serio, aclaro que la conversación es inventada por mí (es una forma de abordar el tema con humor).

Si creías que los políticos españoles son los únicos que gestionan de forma irresponsable, te equivocabas. Y por lo que parece, los gestores de la Liga de Fútbol Profesional también comparten con los gobernantes su gusto por querer parar el agua con una red o por intentar atrapar el aire con un colador. Dicho sea todo esto por un militante anti-fútbol. Bienvenidos a la vuelta del verano en esta España surrealista. ¡Viva la radio!

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Foto cedida por Héctor Milla.

La crisis agudiza el ingenio. También sofistica la venta y estira su esencia hasta convertirla en un insulto a la inteligencia. Dicen los que saben, que para impactar hay que contar historias. Y en el mundo de los medios de comunicación, devastados por la conjunción de crisis económica + cambio de hábitos de consumo, los hay que han aprendido a venderle una nevera a un esquimal. Lo de hace un par de días fue de traca: un cliente nuestro sale a Bolsa y en la vorágine de llamadas de medios que piden entrevistas e información, se cuela una de un tal Carlos, que curiosamente no habla ni papa de español porque es inglés.

Lo normal hubiera sido: “Hola, soy Carlos, de Euronews, el conocidísimo canal de TV, que además tenemos una web con miles de visitas al día. Te llamo porque veo que tenéis algún cliente internacional e igual os podría interesar anunciaros en nuestra web para captar más clientes y tener más éxito como agencia”. Pero claro, igual una venta tan transparente no les daría resultado, así que hace años que optaron por retorcer más el discurso…

- ¿Queréis captar buenos clientes internacionales? Es que somos Euronews; ya sabes, el canal de televisión…y estamos buscando socios en España.

- ¡Coño!, socios de Euronews…Si es que semos los mejores… (me digo por dentro).

- Tenemos una página web con un área de proveedores recomendados, y somos muy exigentes con quién entra a ser partner de Euronews. Si te parece, fijamos una reunión aprovechando que vamos a ir a Madrid a seleccionar muy bien con quién nos aliamos.

Hacía varios años que no me tocaba, pero esta era la tercera vez que me llamaban de Euronews para contarme ese cuento. Así que os lo resumo: subrayan que la reunión tiene que ser con el mandamás de tu agencia, que son ellos quienes seleccionan a “sus partners” y no tú quien decide ser “paganini de un banner en su web“, y te provocan una excitación que te lleva a pensar que la suerte llama a tu puerta una sola vez. Aceptas la reunión, te envolverán con más arte y acabarás pensando que es un lujo haber sido escogido para entrar en ese selecto club de socios de Euronews.

¿Mi interpretación? Que te han vendido con artimañas un minibanner en esta página de su web, que jamás visitará, en nuestro caso, un hipotético cliente que busque agencia (el 99% de nuestra captación comercial viene de recomendaciones de periodistas o clientes con los que trabajaste antes).

Como el tal Carlos me pilló con prisa por rematar una nota de prensa urgente que había que lanzar, lo intenté despachar sin esperar a que terminase… Y le dije: “I wouldn’t want to be rude but I know the story and we are not interested in that meeting you are offering us” (no querría ser maleducado pero no nos interesa la historia y no voy a acceder a esa reunión). Intentó colocarme la historia que yo ya sabía y cuando le volví a interrumpir varias veces para acortar la llamada y remarcarle que no me interesaba, me dijo en tono muy agresivo:

- You said you wouldn’t want to be rude. Ok: you have been very rude. Good afternoon. ¡¡Cotocloc!! Tuuut tuuut tuuut… (vamos, que me colgó el teléfono en la oreja, cosa que no recuerdo haber hecho jamás en mi vida, por desagradable y maleducado que haya sido mi interlocutor).

Al final, esta estrategia de venta de publicidad es más vieja que el tebeo. Ya lo conté cuando me lo hizo gente en nombre de La Razón, o cuando por enésima vez lo intentaron desde Intereconomía. Y no pensaba volver a escribir de ello, pero lo comenté en Twitter y al ver que a Celia, a Norberto, a Emma y a Carlos les ha pasado hace poquísimo, he pensado que no está de más recordar el modus operandi por si a alguien le sirve para no caer. Todos por teléfono menos a Carlos Molina, que le mandaron este email, con menos gancho y más fácil de detectar.

Pura psicología inversa: el arte de esta venta está en invertir los términos para que el que tiene el poder crea que lo ha perdido y que sólo podrá recuperarlo si el vendedor se deja. Como si a una mujer guapa le dices: “No te hagas ilusiones, que no creo que pueda hacerte un hueco para quedar“. Acostumbrada a que los tíos se le ofrezcan a pares, una de dos: o te manda a la mierda, o entra al trapo picada por la curiosidad de lo imposible que parece conquistarte. Es parecidísimo a lo que llevan haciendo décadas en Los Guerrilleros, conocida zapatería madrileña:

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Foto prestada por Arkaitz Zubiaga.

[Nota] No sé si me expreso mal o si la gente lee rápido, pero aclaro: Miguel Ángel no tenía nada que ver con el accidente de Farruquito (simplemente, fue una pérdida cercana y me sirvió como arranque del post porque tenía muchas similitudes con la de Benjamín Olalla, la persona a la que mató Farruquito).

–

A Miguel Ángel lo mataron una fría noche de noviembre. Técnicamente, fue un accidente; pero nuestra sensación térmica era de asesinato con ensañamiento. Él volvía de cenar en Madrid una madrugada de viernes que llovía a mares, cuando, al pasar por el puente sobre la M-30 de la autovía que va a Barcelona, su moto se topó de lleno con un muro, que no era tal sino un coche parado sin luces junto a la mediana, ocupando justo el carril de adelantar de la autovía. Miguel Ángel salió disparado más de 100 metros y quedó tendido. El dueño de aquel coche, que lo había estrellado contra la mediana, vio la escena desde el arcen y cómo el motorista saltaba por los aires.

Con el pánico de haber provocado un accidente tan grave, el dueño de aquel coche se olvidó de llamar al 112 y también de acercarse a intentar auxiliar al chico de 27 años que se había empotrado contra su coche por su culpa. Sí se acordó, en cambio, de cruzar toda la autovía de nuevo y de correr hasta encontrar un taxi que lo llevase a San Fernando de Henares, su pueblo, y allí fue a una Comisaría de Policía a denunciar que le habían robado su coche 8 horas antes. A la mañana siguiente, la policía lo despertó para contarle lo que él ya sabía. Le falló que al salir corriendo perdió la cartera junto a su coche y que, encima, un testigo lo vio huir y relató lo que hizo.

Desde aquella madrugada estuvimos metidos en el Ramón y Cajal esperando un milagro, pero dos días después se fue. Han pasado 16 años y aún me recuerdo en el rellano del hospital llorando mientras hablaba con el seguro, la funeraria, etc. El tipo que provocó el accidente, y que quebró su obligación de socorrer a la víctima y mintió a la policía para ocultar su fechoría, no se acercó ni mandó nunca a nadie a pedir perdón. Entiendo que no se personase, pero es que jamás mandó una carta o pidió a su abogado o a alguien de su familia o amigos que hicieran algún gesto para reconfortar mínimamente a la familia de su víctima. Y pese a ello, el padre de Miguel Ángel -uno de esos pocos hombres excepcionales que llevan la bondad escrita a fuego en su cara- tuvo la generosidad de escribir por su cuenta una carta al sujeto diciéndole que no se preocupase y que lo perdonaba. Y encargó además a su abogado que no se ensañase y que les informase lo imprescindible sobre el proceso judicial, que sólo les aportaba dolor.

Recuerdo también cómo el mierda ese bajó la mirada las veces que nos cruzamos en el juzgado y, cómo entre dientes y, a petición del juez con un “quiere decirle algo a la familia”, masculló un cobarde “eeeeehhh…sí, buenoooo, que lo sientoooo”. Yo era sólo el novio de la hermana de Miguel Ángel, por lo que apenas puedo siquiera imaginar el dolor que pudieron sentir sus padres o sus tres hermanos. Pero tengo la suerte de seguir queriendo mucho a esa familia, que ha vivido valiente con su gran pérdida y han rehecho como han podido sus corazones…y, aunque han salido adelante, se han tenido que enfrentar a una vida injusta que les habrá dolido más de lo que podamos siquiera intuir.

Por eso creo que soy capaz de ponerme en la situación de María Ángeles Madero, la viuda de Benjamín Olalla, el hombre al que mató el bailaor Farruquito yendo sin carnet y dándose a la fuga, e imaginar cómo le habrá dolido a ella que ayer Cuatro emitiese un reportaje en el que se baila por tanguillos y bulerías sobre la memoria de su marido. La cadena, comprada por TeleCinco, emitió un programa en el que durante una hora salía Juan Manuel Fernández Montoya, “Farruquito”, mezclando su alegría de vivir, sus borracheras familiares e incluso -lo más sangrante- su juerga con tres primos sin cinturón de seguridad en un coche lleno de risas en el que la zorra cuidaba a las gallinas (vamos, que el que lo conducía era Farruquito, si no te apartas, yo te quito).

Como sabéis los lectores habituales, me apasiona el flamenco; así que diré sincero que disfruté mucho con ensayos, pataítas y bailes en el escenario. El programa, Conexión Samanta, quedó muy entretenido en lo musical, pero fue repugnante en todo lo demás: en el enfoque y en la hagiografía que hacía de un sinvergüenza como el bailaor Farruquito que, por supuesto, debió de cobrar por dejar que una televisión se metiera en su vida unos días, como ya cobró 140.000 cuando fue a DEC a enriquecerse a costa de hablar sobre su crimen. No me apetece darle voz aquí, pero sí pondré algunas de las preguntas de Samanta Villar a él y su familia, para que veáis el periodismo de bragueta que hicieron:

¿Cómo te sentiste el día del accidente? ¿Te preocupa si la gente entiende o no por qué no diste la cara? ¿Fue muy difícil estar sola en la casa [durante el tiempo que su marido estuvo en la cárcel]? ¿Piensa en la familia, en el señor que murió…?

De las respuestas, me quedo con estos retazos bochornosos de sus familiares: “Ni uno tenía culpa ni el otro tampoco. Al ser famoso, le dieron mucho mucho más. La cosa fue un accidente. Son desgracias diferentes, pero ellos [la familia de Benjamín Olalla] tienen lo suyo, nosotros tenemos lo nuestro“.

Como el buen artista que es, el bailaor interpretó tres papeles durante el reportaje: la víctima que ha visto hundirse su vida de manera injusta a raíz de aquello, el gran patriarca que saca con esfuerzo a su familia adelante, y el tío encantador y sonriente que alegra la vida de cercanos y conocidos con los que se cruza en su barrio. En su papel de falsa víctima, se dolió de que le pusieron 140.000€ de indemnización y “tuve que ir a un programa del corazón, donde me pagaron eso“, porque le iban a embargar la casa. Falso, Farruquito. No tuviste: quisiste. Si querías haber tenido el respeto de todos y mostrar tu arrepentimiento, bastaba con que jamás hubieras ido a ningún programa a cobrar por hablar del daño que hiciste a una familia. O con que hubieras dicho incluso antes del juicio que todo lo que ganases, se lo ibas a ir dando a la familia de Benjamín Olalla para compensarles. La solución era fácil, y te habría hecho incluso parecer un señor. Si esa hubiera sido tu reacción, al salir de la cárcel te habrías rehabilitado socialmente, y habrías tenido incluso más rendimiento en lo comercial. Podrías volver a haber tenido una carrera ascendente e incluso convertirte en una estrella, que era el camino que llevabas.

En otro momento del repor, para dar a entender que todo va de racismo por el color de su piel, el bailaor se quejó de que el diccionario de la RAE tenga como la cuarta acepción de la palabra gitano, “que estafa u obra con engaño“. Vergüenza te debería dar, Juan, usar a tu raza gitana de escudo para defenderte de tu bajeza y de tus mentiras. Me repugna esa acepción de la palabra gitano, pero si alguien merece que lo llamen estafador y mentiroso, ese eres tú: “También me pusieron 70.000€ de multa de tráfico“. Sí, por mentiroso. Te pusieron 72.000, te lo rebajaron a la mitad cuando engañaste al tribunal diciendo que no tenías capacidad para pagarlo, y te lo volvieron a doblar a 72.000 porque el juez descubrió que le habías mentido y le ocultaste ingresos. Hasta en eso tienes poca lache y poca gitanería, porque también mentiste en el reportaje diciendo que cobras de 1.000 a 3.000€ por un bolo. Tu caché no baja de 12 ó 15.000€, aunque sí es cierto que, tras pagar a tu gente, te queda bastante menos. También engañaste a tu abogado, que te demandó en otro juzgado para reclamarte sus honorarios. En lo único que dijiste la verdad fue en que el año pasado apenas tuviste galas. Sí, tu crimen hizo que empresarios y ayuntamientos -¡aleluya!- tengan dudas morales a la hora de contratarte. Y esa será la excusa que te lleva a pensar que puedes ganar dinero a costa del homicidio que perpetraste.

En cuanto al resto del reportaje, Farruquito pasó de la pose compungida de “de ese tema no puedo ni hablar“, a no caérsele la sonrisa de la boca, divirtiéndose a rabiar con su gente, presumiendo de llevar él el coche -”los dos tenemos carnet”- y alardeando de gastarse 600€ -qué torpeza tuviste-, en la compra del supermercado.

Sigo teniendo muchas dudas de si un delincuente debería poder o no cobrar por ir a una televisión a hablar de su delito. Pero de lo que no me cabe ninguna duda es de que Telecinco-Cuatro es una empresa repugnante, que ha hecho de la inmoralidad su modelo de negocio. Pueden hablar de lo que quieran, sí, pero es de tal bajeza hacer negocio con el dolor ajeno, que espero que entre legisladores y sociedad encontremos la forma de joderles el invento. Yo también tengo una empresa y nunca he ganado dinero a costa de una inmoralidad. Sí, a mí la inmoralidad me resultaría menos rentable, pero precisamente porque en la televisión hay proporción directa entre inmoralidad y audiencia, debemos pensar en cómo evitarle estos tragos amargos a quienes han visto sus vidas atropelladas por delincuentes como Farruquito. Hay que buscar cómo poner fin a la bajeza moral de la televisión.

A María Ángeles Madero le mando un abrazo fuerte y solidario; a la familia de Miguel Ángel, otro mayor todavía, claro. Y a ti, Farruquito: como sé que eres de gatillo fácil, alégrame el día y denúnciame por injurias si te apetece que vuelvan a denegarte la razón en un juzgado.

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Actualización (16/1/2011): me comentan varias personas en Twitter que parece que tenga algo personal contra Farruquito. En absoluto, pero sí puede dar esa sensación. Lo escribí sin apenas revisar y, ahora que lo releo, veo que fui muy duro y apenas empaticé con él. No me desdigo de nada, pero es verdad que seguro que lo ha pasado mal con todo esto, y que su carrera se ha visto truncada por el homicidio. Desgraciadamente, todo se lo ha ido ganando a pulso con sus malas decisiones. La de aceptar ir a CUATRO porque le hace falta dinero fue la última. Y me temo que volverá a tirar de inmoralidad para volver a cobrar, porque los teatros se los va cerrando más a medida que se enfanga en revolcones contra la memoria de Benjamín Olalla.

Mañana viernes se estrena sobre las 11,20am una nueva sección sobre la blogosfera dentro del programa En Días Como Hoy, que dirige y presenta cada mañana de 6 a 12h Juan Ramón Lucas, en Radio Nacional de España (RNE1). En este nuevo espacio, en el que han tenido la osadía de pedirme que colabore, intentaré contagiar a los oyentes mi pasión por todo el contenido interesante que hay en la blogosfera. Podéis escucharlo en directo en su web, a través de la radio, y suscribiros al podcast. En esta sección, de unos 8 ó 9 minutos semanales, hablaremos cada viernes sobre las 11,20h de la web social, con especial atención al mundo de los blogs y lo que en ellos se cuece.

El programa tiene 1.177.000 oyentes, por lo que Lucas quiere que sea una sección muy divulgativa. También que sea divertida y muy dinámica. Así que cada semana pasearemos por lo más sonado de los medios sociales, y en especial, los blogs: los mejores posts de humor, los más polémicos, etc. Cada viernes propondremos también un viaje virtual a un rincón de la blogosfera. Como en esas guías de hoteles con encanto, os recomendaré cada día un blog especial; a veces un sitio muy visitado y otras uno apenas conocido; pero procuraremos que sean espacios que no te dejen indiferente y que hagan reír, aprender o nos ayuden a entender mejor el mundo en que vivimos.

Todo en 8 ó 9 minutos, así que siempre nos faltará tiempo. Nos esforzaremos por divertir, formar y entretener, pero os advierto -en especial a quienes, como yo, sois blogueros o usuarios avanzados- de que igual hay muchas cosas que sabéis ya, pues buscaremos acercar la Red a ese millón largo de oyentes, y no sólo a la pequeña minoría que pasamos la vida trabajando en la Red y compartiendo contenidos en medios sociales. Por supuesto, os agradezco de antemano todas las críticas constructivas -que espero me ayuden a hacerlo mejor- y os invito a que nos sugiráis posts, twitts o noticias que os parezcan interesantes (al email endiascomohoy@rtve.es, poniendo en el ASUNTO “sección sobre blogs“). Tocaremos bitácoras de gadgets, de cocina, de motor, de medio ambiente, de cine o de fotografía…que resulten atractivas para mucha gente. Será una selección personal -y por tanto, muy subjetiva-, en la que aspiramos a sorprender con blogs únicos y originales.

Espero que os guste la sección y, sobre todo, que mi modesta aportación esté a la altura de ese gran equipo de profesionales que cada mañana hacen crecer la audiencia de En Días Como Hoy. No en vano, el programa ha pasado de 600.000 a 1.200.000 oyentes en sólo 3 años. Si ya eres oyente, no necesitas que te diga más. Y si no lo eres, me encantaría que con la excusa de escuchar esta nueva sección, pruebes a despertarte un día con un programa que sabe combinar actualidad y entretenimiento y, lo más curioso, da una visión sosegada de la vida y no se inclina del lado del gobierno ni de la oposición. Con En Días Como Hoy te pasa como con Apple: si lo pruebas, ya nunca vuelves atrás .

Si sigues este blog hace tiempo, sabes que me mojo siempre en los temas que trato, para bien, para mal e incluso para ambas cosas a la vez. Y como hoy voy a hacerlo más que nunca, prefiero decirte que Juan Ramón Lucas es una persona de mi entorno más cercano. No entro en detalles porque no tengo por qué contarle a nadie mi intimidad. Cumplo contigo, lector, al advertir públicamente de nuestra cercanía personal. Dicho esto, todo lo que cuento en este post es mi visión y no la del presentador de RNE y TVE, pues ni soy su portavoz ni tiene por qué coincidir con lo que yo opine sobre el tema del que os quiero hablar.

En este blog trato de temas de comunicación y periodismo, y de eso precisamente va esta historia, que sucede así según mi conocimiento: el lunes, Periodista Digital, apoyándose en este panfleto de Comisiones Obreras, publica la siguiente noticia:

En la noticia se dicen cosas como:

El conductor y director de ‘En noches como ésta‘ -incapaz de hacer una pregunta incómoda a Zapatero en la última entrevista que dio a TVE- ganó con el espacio 2,5 millones de euros en tres años, según CCOO de RTVE. A esto se suma su trabajo en RNE (Radio Nacional de España) en ‘En días como hoy‘, en el que ha facturado cerca de 552.000 euros en tres años. Dicen los trabajadores que es evidente que “este señor no ha venido a RTVE por su trabajo en radio sino por su facturación en TVE […] “¿Un programa, dos empresas? ¿Hacienda?”, se preguntan los trabajadores de RTVE.

Desde el punto de vista periodístico, es muy distinto titular “Lucas se hace rico en RTVE” que “El sindicato CCOO acusa a Lucas de enriquecerse en RTVE“. En el primer caso es Periodista Digital quien acusa directamente a Lucas (y a B.Izaguirre). En cuanto al verbo “ganar“, Periodista Digital lo utiliza como si fuera sinónimo de facturar -lo cual es una grosera manipulación-, y con ello desprecia por completo la verdad para hacer bueno el refrán de “no dejes que la realidad te estropee una buena noticia”.

Hace meses que CCOO intenta hacerle a Lucas la vida imposible. Desconozco sus motivos ni qué les lleva a atacar al periodista. Me extraña que al sindicato le parezca mal que Juan Ramón Lucas haya llevado al programa estrella de RNE, En días como hoy, de los 600.000 oyentes y el 5º puesto con que lo cogió hace tres años a los casi 1.200.000 que tiene hoy y la 3ª plaza de la mañana, siendo el único programa de la radio española que ha subido en todas las mediciones desde entonces (en el último año, el 25%). Pero si CCOO cree que atacando al principal presentador de RNE defiende a sus trabajadores, allá ellos. Si hablamos de trabajadores, Lucas apenas duerme: se levanta cada día a las 3,30h de la madrugada y suele terminar de trabajar sobre las 2pm (aunque dedica otra hora por la tarde a preparar por teléfono con sus colaboradores el programa del día siguiente). Y sin entrar en detalles, os diré que Lucas cobra por todo ello diez o quince veces menos que algunos de sus homólogos en otras emisoras privadas.

Al enterarse de la noticia de Periodista Digital y ver que en ella se cometen delitos contra él, Lucas llama al medio y les advierte de que si no retiran lo dicho, ejercerá acciones legales para protegerse de una información tan torticera y hecha desde la mala fe. Al no responder PD, Juan Ramón Lucas pide a sus abogados que envíen un requerimiento a PD advirtiéndoles de que si no rectifican lo publicado, ejercerá sus derechos por la vía judicial. Y recibido el requerimiento, Periodista Digital publica esto el martes:

De nuevo, Periodista Digital miente de forma deliberada. El requerimiento de Lucas no amenaza a ningún otro medio ni blog; sólo a Periodista Digital, a quien exige que retire lo dicho sobre el presentador. Y en ningún sitio de dicho requerimiento se menciona a ningún otro medio, pues no existe ningún otro medio en España capaz de publicar una información tan tendenciosa y tan sesgada. En la pieza, PD dice:

El bufete Garrigues ha enviado este martes un escrito por burofax a distintos blogs y medios online, incluido Periodista Digital, amenazando con emprender acciones penales si “en el improrrogable plazo de doce (12) horas desde la recepción del presente requerimiento no proceden a eliminar cualquier contenido o información relacionada con el asunto [sus ingresos millonarios procedentes de RTVE], absteniéndose en el futuro de difundir manifestaciones que atenten contra legítimos derechos de nuestro representado”.

Falso de nuevo, pues el único medio al que Lucas se dirige es a PD. Ni un solo escrito más ha salido del despacho de abogados. ¿Por qué miente tan descaradamente este medio diciendo que “el periodista envía un escrito a distintos blogs y medios online, incluido Periodista Digital“? Ellos sabrán, pero mi sensación es que así intentan que la cosa parezca un rollo del estilo de la sinrazón de Teddy Bautista o Ramoncín contra la razón de los pobres españoles, en versión Juan Ramón Lucas contra todos los bloggers y contra quien ose publicar lo que el periodista gana a costa del dinero de los españoles. Periodista Digital intenta hacer creer a sus lectores que Lucas es un ser capaz de amenazar a cualquiera que se cruce en su camino. Y lo consiguen. El periodista Nacho Escolar comenta en Twitter y en menéame la noticia para advertir de que “es una burda manipulación“, pero aun así la noticia es aupada a portada de Menéame y se emiten centenares de comentarios de gente que no se ha leído nada más que los titulares.

Mienten también en PD en la primera y en la segunda información cuando dicen que “Lucas no ha devuelto las llamadas realizadas” para contrastar la información. Nunca recibe llamada alguna de Periodista Digital. Cuando por fin sí se deciden a llamarlo lo localizan a la primera, en su móvil, y, tras renunciar a darles a ellos ninguna declaración, acaba hablando con la periodista en la creencia de que no van a publicar la conversación. ¿No quiere dar su versión? Está en su completo derecho de no darle más carnaza al medio que ha decidido ir contra él sin dato alguno que periodísticamente lo justifique. Pese a ello, Lucas intenta explicarle a la periodista que a él no le molesta que se diga lo que gana, sino que lo que le indigna -como a cualquiera- es que se diga que los 2,5 millones de euros que su productora factura, son beneficio neto personal suyo. Periodista Digital publica, a raíz de dicha llamada, esta joya para seguir engordando su bola de nieve particular:

Al meter esos 3 millones en el titular, Periodista Digital sigue queriendo insinuar que efectivamente Lucas gana 3 millones de euros. En el artículo además se dice:

Lucas zanja la conversación desvelando su ego dolido: “No tengo ningún problema, ninguno, en dar los datos y las cifras que haga falta [los 2,5 millones que percibe de TVE y los 500.000 euros de RNE], pero sí tengo problema cuando en un medio de comunicación de distribución universal se dice que yo me he enriquecido”

Barrio Sésamo: la diferencia entre ganar y facturar

“Facturar” con una empresa un programa de televisión no equivale a que Lucas se embolse ese importe. En un programa de TV, como uno de los que citan, Destino España -hecho por una productora en la que Lucas es UNO de los socios-, el beneficio industrial es cercano al 10%, pero si facturan 2,5M€, las ganancias de Lucas son mucho menores (porque digo yo que habrá que pagar a la gente que haga ese programa de TV…cámaras, gastos de estancia y dieta de entrevistados y trabajadores, gastos de documentación, dirección, presentación, producción y realización del programa, etc…).

Lo que cuesta un programa de televisión

Dice Periodista Digital:

‘Destino España‘, también producido por CIES IMATGES S.L. facturó 690.000 por los 23 capítulos. El programa ‘Acción Directa‘, de CIES PRODUCCIONES SLU., facturó 880.000 por 38 capítulos y el espacio ‘El ojo público del ciudadano‘, de esta misma productora, 260.000 por los 28 capítulos.

Si hacemos cuentas, cada uno de esos programas le sale a TVE por 9.285€ (El ojo público del ciudadano), 23.157€ (Acción Directa) y 30.000€ por cada uno de los programas de Destino España. Bien, pues comparando esos precios con los que cuenta este post del blog especializado Vertele, veréis que el más barato es 5 veces más caro que estos de la productora en la que participa Lucas. Un ejemplo: “Las cerezas”, al que atribuyen un coste de 180.000€ por programa.

Es tan clara la manipulación de cifras que da CCOO y que publica conscientemente Periodista Digital, que RTVE también ha anunciado que demandará al sindicato “por realizar insinuaciones no veraces”. Y si RTVE demanda a CCOO, sería la 1ª vez en la historia que lo hacen, y no creo que sea por revelar datos sino porque CCOO hace una interpretación demagógica de esos datos para insinuar que Lucas se enriquece.

Se quejan los sindicatos en su panfleto de que no se utilizan recursos propios en una RTVE que está obligada a reducir gastos. El tema es complejo pero gracias precisamente a los convenios de los sindicatos, ellos mismos han conseguido que para TVE nunca sea rentable grabar programas con recursos propios. ¿Por qué? Pues porque si hay que hacer una entrevista de 10min  a un tío a 3h de Madrid, eso en TVE supone que se manden 4 personas (Cámara, operador de sonido, periodista y productor), y tienen que hacer noche en el destino de la entrevista (y cobrar todos dietas). Cualquier productora privada -sin que tengan que explotar a nadie- manda sólo un par de personas y se vuelven en el día.

El delito de Juan Ramón Lucas

De lo único que cabe acusar a Juan Ramón Lucas es de que es uno de los dueños de una productora que le vende programas de televisión a RTVE, la empresa en la que el periodista trabaja, y que también vende programas a las televisiones privadas. ¿Que a Lucas le habrá servido ser presentador de RNE y TVE para conseguir contratos para su productora? Seguro, pues en esta vida se consiguen clientes en un mercado cuando conoces a los interlocutores de ese mercado. Y seguro que a Lucas se le abren más puertas para vender programas que a mí o a un señor de Teruel que no conoce a directivos de televisión. Pero ni Lucas ni nadie tiene por qué sufrir el escarnio público porque una empresa de la que es socio factura legalmente programas que se emiten.

A Juan Ramón Lucas le gustará más o menos que entren en su intimidad. Lo que le molesta, como me molestaría a mí, es que se diga que se hace rico y se le pinte como un ser capaz de hacerlo de manera ilícita. En mi opinión, PD nos lo dibuja como alguien que se lo lleva muerto sin merecerlo y sin trabajar para conseguirlo. Y encima lo presentan en sus artículos como alguien que intenta por todos los medios tapar la boca a quien diga cuánto gana.

Hacer un programa de radio pública sin escorarse del lado del gobierno debe mover por lo menos a respetar a Juan Ramón Lucas. Si lo escuchas alguna vez sabes de qué te hablo. Y si no estás de acuerdo, sí coincidirás en que en 30 años de trayectoria, Lucas se ha comportado siempre de manera ética y con valores. Con mayor o menor éxito de audiencia, ni una sola vez ha estado envuelto en nada que no sea trabajar como periodista e intentar hacerlo honradamente.

Periodista Digital, sin embargo, no es la primera vez que manipula la realidad para perjudicar a algún colega. A Alex Grijelmo lo acusaron de cobrar 442.000€ al año como presidente de la agencia EFE, cantidad que correspondía al sueldo que cobraban en realidad 12 personas, en una historia muy muy parecida. Mi conclusión personal es que ni Juan Ramón Lucas ni nadie se merece que le monten una operación de desprestigio tan rastrera y tan zafia, y mucho menos que le intenten echar encima a la opinión pública por algo que no lo merece. Allá Periodista Digital…Que cada palo aguante su vela.

Actualización de las 4,37am: Si te convence mi explicación, entra en Menéame y vótala para que llegue a ser más difundida.

Actualización 2: no os perdáis este post sobre una entrevista de trabajo en un medio que, si no es Periodista Digital, se le parece bastante. Clarifica mucho sobre la estrategia informativa de algunos.

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