Entre las muchas paridas navideñas que nos llegan a todos, me apetece compartir este vídeo de la agencia Grey España, que han conseguido construir una historia preciosa y real, que te emociona sin llegar a ser lacrimógena: El sueño de Carolina. Bonita forma de terminar las navidades, ¿no?

Como nosotros ya os felicitamos con el tradicional videochristmas, aprovecho este post para desearos que tengáis un año cojonudo y que se os cumplan sueños y os nazcan otros que alimenten vuestro espíritu. Eso que Steve Jobs identificaba como ”Stay foolish, stay hungry“, al terminar su inspiradora charla en Stanford, que podéis ver en este imprescindible vídeo (yo me lo autoendilgo cada 4 ó 5 meses y nunca me canso…).

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Un año más, Spanair vuelve a acertar con una acción navideña de comunicación que es sencilla, emocionante y buenísima para su imagen. No me enrollo, que lo cuenta mucho mejor el vídeo que yo:

El año pasado hicieron algo parecido, que ya comentamos aquí. El de 2010 lleva ya 350.000 visualizaciones, y el de este año casi 200.000 en sólo 3 días. Un acierto de acción sencilla y bonita. ¡Menos es más!. ¡Enhorabuena, Spanair!

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¿Recordáis cuando se puso de moda el lipdub, ese formato de vídeo que nos mostraba una universidad o una empresa recorriéndola mientras un montón de gente se hacía la simpática moviendo los labios como si cantara una canción? A mí se me hizo bola desde el minuto uno …y por suerte, quienes perpetraban los dichosos lipdubs se acabaron cansando .

Hoy os quiero hablar de otro formato de vídeo que, aunque hace tiempo que se usa, se está poniendo cada vez más de moda, y es muchísimo más apetecible de ver: el time-lapse. Consiste en condensar el paso del tiempo en un vídeo corto, reduciendo por ejemplo un amanecer a cuestión de segundos. Los frutos que da la técnica del time-lapse no se pueden ni comparar, pues es una forma de comunicación en vídeo con un valor artístico fascinante, y que roba el corazón al espectador. ¿Que no? Mirad esta pieza del artista Josh Owens:

¿Cómo se hace un time-lapse? De dos formas: o con cientos o miles de fotos que luego se unen formando un vídeo, o grabando horas y horas de vídeo a las que se acelera la velocidad. Lo habitual es que la cámara esté fija y sea el paisaje y la luz lo que cambie; pero también se puede mover la cámara para dar aún más al espectador, como en el ejemplo de arriba. Es lo que se llama time-lapse in motion, una evolución que te deja boquiabierto si se hace con el talento y buen gusto que tiene este videoartista.

Sí, sale mejor en Nueva York que en Cintruéñigo de Arriba, claro. Pero no creas: el time-lapse consigue que hasta el lugar más tranquilo parezca trepidante. Es una forma genial de comunicar las bondades de un destino turístico, como en estos ejemplos de Segovia o del desierto de California:

Porque encima el formato derrocha placer visual, lo cual es demoledor en la publicidad de viajes. Pero el time-lapse también sirve para muchas otras cosas. ¿Un uso muy obvio? Realzar el trabajo de preparación de un evento:

En fin, que es una gozada esto del time-lapse; una herramienta de vídeo ganadora para muchas acciones de comunicación. Os dejo otro vídeo precioso de Owens sobre Nueva York. Desde hoy en un par de semanas o tres, buscadme en cualquiera de estos vídeos…No, en el de Segovia me veréis mejor en invierno .

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Ni siquiera a mi madre. El vídeo que acompaña a esta entrada no le interesa ni a ella. Aun así, si a alguien le puede la curiosidad y quiere apretarse este apasionante joya televisiva de una hora en la que soy el invitado especial del día, que luego no diga que no he avisado. Es el programa de televisión por internet Días de Marketing, que dirige y presenta con acierto Roberto Cerrada, con Lola García y Luis Blas como ilustres colaboradores, y que ayer trató el tema de la comunicación de masas frente a la comunicación 2.0. El resultado es, ahora fuera de bromas, un espacio de una hora semanal muy interesante, en el que ayer hablamos de internet, de comunicación digital, de gabinetes de prensa, del vídeo como tendencia de futuro, etc. En este espacio llevan cada semana un invitado al que entrevistan y suman a su tertulia y, como no tendrían a nadie mejor, ayer lunes me llevaron a mí . Aquí tenéis el vídeo:

El programa Días de Marketing se emite en directo y encima permite que la gente vaya comentando y haciendo preguntas sobre la marcha mediante Twitter, lo cual hace que sea un espacio muy interactivo, como veis por lo que se dijo. Para mí fue una gozada asistir como invitado a un espacio en el que, como veis, me trataron a cuerpo de rey. Son un encanto Roberto, Lola y Luis, y muy buenos profesionales en lo suyo y en el programa. Me parece impresionante que hayan tenido el tesón de sacar adelante esta iniciativa tan innovadora. Si no lo habéis visto nunca, os invito a que lo hagáis el próximo lunes, de 20,30 a 21,30h. Muchas gracias a Roberto Cerrada por invitarme y a todos los que estuvisteis anoche enriqueciendo el diálogo con vuestras preguntas y comentarios en directo.

Te ha faltado tiempo para pinchar cuando has leído el título, ¿verdad? Siento haberte engañado pero ese es precisamente el tema de este artículo. El sexo no; el sensacionalismo que impregna los medios antes conocidos como serios. Me encantó el otro día este post sobre el papel de los periodistas, en donde Aitor Lourido reflexiona con brillantez sobre si nuestra obligación es educar y dar las noticias que creemos que tenemos que dar o, por el contrario, aquéllas que el lector quiere leer/ver/escuchar. En otras palabras, ¿le reímos las gracias a los lectores dándoles todo lo morboso, o les educamos?

Los grandes diarios lo tienen cada vez más claro: salvo que haya noticias de calado, como estos días con el tema del atentado, siempre hay temas sensacionalistas entre los 10 más vistos de cada medio. Peleas, sexo, racismo, asesinatos, extravagancias…En una palabra: sensacionalismo. ¿Porque así lo quieren los lectores o porque los editores colocan esas piezas informativas en lugares preeminentes?

Hace tiempo que veo con pena cómo todos los grandes diarios -El País y El Mundo a la cabeza- pierden el sentido del rigor y conceden en sus ediciones online espacios importantes y destacadísimos a temas absolutamente sensacionalistas y, casi siempre, relacionados con el sexo. Yo, como espectador, confieso que me siento muy atraído por este tipo de piezas -casi siempre fotos, audio o vídeo-, como las conversaciones de Berlusconi con la prostituta, el vídeo de la cogida de un torero o las fotos de nosequién desnuda. Pero siento que estamos llegando a unos límites de sensacionalismo en los que los periódicos pierden por completo el sentido periodístico y la ética. El último ejemplo, esta portada de elpais.com de hace un ratito:

¿Qué tiene de malo, pensarás? Que si bien es comprensible que el tema del tráfico sea hoy día 1 de agosto muy destacado, no encuentro justificación para que lo más alto y visible de toda la edición de elpais.com sea un vídeo morboso y lamentable en el que asistimos en directo a un accidente en el que un motorista se estampa a toda velocidad contra un coche que sale a la carretera sin mirar y de forma temeraria. Por supuesto, tras el trago voy corriendo a buscar algún sitio en donde me informen de cómo está el herido, y ahí es donde me entra la mala hostia: El País tiene la desvergüenza de publicar semejante vídeo y ni siquiera dar una sola línea sobre cómo está el motorista. Impresentable ejemplo que me sirve, desgraciadamente, para confirmar que todos los días te encuentras vídeos, fotos, audios o incluso artículos de texto en los que te avergüenzas de tu gremio.

En definitiva, me temo que los periodistas estamos abocados a perder y dejarnos arrastrar por lo que pide la masa, con lo que nos empobrecemos todos. ¿Por qué? Pues porque si publicamos un sesudo artículo en un medio online y lo leen 4, el editor dirá que tenemos que dedicar ese tiempo de elaboración en hacer otros 3 menos sesudos pero más visitados. Los 3 más visitados conseguirán mucha más atención y, con ello, el medio facturará más publicidad.

En los medios en papel podías dar un artículo profundo que leyeran 3, porque te daba prestigio y creaba una buena mezcla con el resto del periódico. Ahora cada artículo navega solo y se tiene que “automantener”. Papá periódico no puede arropar a todos sus hijitos bajo un mismo manto, pues aquellos artículos que no sean leídos, serán contenido menos rentable para el medio.

Yo creo que esto del infotainment crecerá y hará que los medios escritos se parezcan cada vez más a la televisión en su falta de profundidad y en su frivolidad…¡Qué tristeza!

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Imagen prestada por Nicoventurelli

Hoy he sonreído con el talento de alguien que sí se toma en serio esto de buscar trabajo en tiempos de crisis. Llevo años recibiendo en nuestra empresa los currículos de quienes se ofrecen para trabajar con nosotros. Y aun siendo un chiringuito de 7/8 personas, nos llegan unas 300 candidaturas al año -el 95%, de periodistas-. Pues bien: sólo a dos o tres personas al año se les ocurre personalizar el email con el que acompañan su CV (“me encanta tal empresa para la que sé que trabajáis”, “he visto en vuestra web que hacéis nosequé, que es mi pasión…”).

En el resto, el 99% de los candidatos se despachan tan a gusto con un “he sabido del prestigio y la importancia de su empresa”. ¿No te parece increíble? A mí me impresiona muchísimo, porque no entiendo que la gente se preocupe tan poco por hacer bien el trabajo de buscar trabajo y prefieran escribir 100 emails indiscriminados que 10 cuidados. Y más, siendo periodistas…

El resultado es que lo archivas, contestas y ni se te ocurre abrirlo, salvo excepciones. Yo no sé si es que la gente no se pone en el lugar del que recibe el email; porque a nosotros, en cambio, nos falta tiempo para intentar currarnos lo más posible cada propuesta comercial que hacemos, y más en estos tiempos…

El caso es que gracias a Juan Sánchez Bonet he sabido que entre tanta mediocridad y tanta desidia, hay quien sí merece que cualquiera le conceda su atención. Se llama Ibay Prieto y es un creativo publicitario que, tras 8 meses en el paro, ha tenido el ingenio de grabar este vídeo, que me parece un absoluto ejemplo:

“Claro…pero es que yo no doy bien en cámara”…”Bueno, siendo experto en vídeo es fácil, pero…“…No encuentro excusas, de verdad. ¿Eres periodista? Pues bucea 20 minutos en la empresa a la que aspiras y escríbeles una carta que muestre que redactas bien y dé tus razones para querer trabajar allí. ¿Ingeniero? Busca aquella empresa, proyecto o sector que te apasione y haz que tu autocandidatura llame la atención y provoque curiosidad por profundizar en tu perfil…

En pocas palabras: preocúpate por destacar, pon ilusión. Eso es lo que ha hecho este tal Ibay, al que no conozco de nada pero a quien deseo, de corazón, que encuentre un buen puesto pronto. Se lo merece, y lo logrará. Al tiempo…

Me impresiona la impunidad con que Pedro J. perpetra diariamente sus editoriales en vídeo, sus ya famosos ‘videoblogs’. Si se analizan en broma, son verdaderas piezas de humor, comparables a un capítulo cualquiera de Cálico Electrónico. Pero si lo analizas desde el criterio periodístico, la torpe utilización que el director de El Mundo hace del formato es para echarse a llorar…

¿Cómo se puede aburrir a los visitantes de www.elmundo.es durante 2 minutos y 30 segundos con semejante bodrío? Ah, sí, porque es el que manda en el periódico, no me acordaba… En serio: no hay internauta capaz de calzarse esos 150 segundos diarios con la única imagen de un tipo que se encanta, y que lee del telepromter como si estuviera representando una obra de teatro clásico. Igual me cae un ladrillo en la cabeza por perro, pero es que como espectador me cuesta trabajo hasta verle…Ahí el pobre acartonao, tratando de hacerse pasar por natural; y me paso el vídeo cruzando los dedos deseándole al hombre que termine… ¿No conoces el videoblog? Cualquier día es bueno pero mírate el de hoy, por ejemplo.

Que conste que no critico su contenido, con el que se está de acuerdo o no. Infumable me parece el formato de tener al guiñol en pantalla tanto tiempo sin ni siquiera un cambio de plano. ¿Tan difícil le sería meter en el de hoy unas imágenes del criticado Garzón? ¿Será que se gusta tanto que no quiere que nadie deje de verle a él en su sillón con esos aspavientos tan impostados?

El contenido en vídeo es una de las cosas que más crece en internet desde hace tiempo y es uno de los formatos de futuro. Pero todos tenemos que aprender a hacer buen contenido, y en Goodwill somos los primeros que hemos hecho mil cosas mal (ya sea por nuestra torpeza natural o por presiones externas). Al empezar a hacer videonoticias para internet lanzamos vídeos como éste, largo y soporífero por el tema y por las declaraciones. Pero luego hemos publicado otros como éste, más breve y dinámico. Es cuestión de adaptarse al formato y pensar que el espectador de internet es mucho más rápido en su decisión de dejar de ver un contenido determinado.

A propósito del debate sobre “periodistas ciudadanos”, comentaba el propio Pedro J. que “un vecino con una manguera no es un bombero. De la misma manera, un vecino que ve cómo atropellan a un gato y lo cuenta en internet no es un periodista“. Estoy de acuerdo, y añadiría: un director de periódico con un sillón y una cámara, no es un presentador de televisión…¿Zapatero, a tus zapatos?

Me encanta la publicidad que juega con el humor, como los anuncios de La Primitiva, que comenzaron con el mítico spot en el que el perro Pancho se fugaba llevándose el dinero del premio. Los graban en una casa maravillosa en Las Rozas, que se utiliza mucho para cine, publicidad y producciones de revistas, y cuya dueña es un encanto. En cuanto al giro del personaje de Ramiro, recuerda tanto al Dustin Hoffman de Tootsie… La campaña está aquí de nuevo y os recomiendo que veáis la historia completa (4min):

Si vas mal de tiempo, échale un vistazo a la versión de 45 segundos:

Vengo del congreso mundial de móviles que se celebra estos días en Barcelona (Mobile World Congress), en el que se citan este año más de 1.300 empresas de todo el mundo. Y aunque mi presencia tenía sentido porque hemos estado haciendo diversas labores para Gameloft (juegos para móvil) y Visto (aplicaciones de correo móvil), me vengo acordando de lo equivocada que solía ser hace años la forma de abordar informativamente una feria por parte de algunas empresas.

Hace años, algunos clientes nos pedían esa tarea absurda de mandar una nota de prensa titulada ¨La empresa Patatín S.A. estará presente en la feria Patatán¨. Nosotros mirábamos a nuestros clientes como las vacas al tren, y dudábamos si hacer de correveidiles y enviar esa anti-noticia, o si sería mejor explicarles lo absurdo de que los medios publicasen 1.300 noticias iguales por cada una de las empresas participantes, con el mismo titular repetido con la sola diferencia del nombre de cada empresa. Al final, había de todo: quien lo entendía y sabía que, no teniendo nada realmente noticiable, era absurdo lanzar una nota de prensa vacía, quien entendía la necesidad de los medios y nos ayudaba a buscar de verdad algo noticiable, y quien pese a todo se empeñaba en lanzar a toda costa la esperadísima exclusiva mundial anunciando la simple presencia de su empresa en la feria…

Afortunadamente, aquellos tiempos pasaron y hoy tenemos clientes que van a ferias y actúan como se debe: en Barrcelona, tanto Gameloft como Visto planean lanzar noticias reales en estos días, con contenido novedoso y de interés para los medios. Y mientras llega el momento, aprovechamos el evento simplemente para volver a tomarnos un café con los periodistas de tecnología y a contarles de palabra las cosas más novedosas que hay en marcha. También hemos aprovechado para crear algunas noticias en vídeo, que durante la semana ofrecemos a los principales medios online. Y la verdad es que están siendo muy bien recogidas por éstos, que aprecian que pese al enfoque partidista (sieempre salen nuestros clientes), les proporcionemos vídeos cortos que son interesantes para su público. Aquí os dejo un ejemplo de una que ya cuelga abc.es y que mañana se irá colgando en otros medios online:

Ayer me sorprendió una amiga enviándome este artículo titulado “Salas de prensa online: hacia la Social Media Newsroom”, en el que se citaba a Goodwill entre las agencias de comunicación que lo estamos haciendo bien en esto de las relaciones con los medios 2.0. Me hizo mucha ilusión y le quise hacer un comentario. Mi sorpresa es que al recibirlo, Roberto Carreras, el autor del blog, decidió que iba a usar mi comentario para hacer esta entrada titulada “Social Media Newsroom: el ejemplo de Goodwill”, en la que nos considera un ejemplo a seguir en cuanto a la gestión de las relaciones con los medios de comunicación en la era de internet 2.0.

Sinceramente, me ha dejado tan abrumado que no quiero aportar nada más que lo que he puesto al final de su post: perdonad que utilice mi blog para hacer tanto autobombo de mi empresa, pero es que me ha hecho mucha ilusión que Roberto se hubiese fijado en nuestro proyecto. Y ahora, tras sacar pecho, viene la cura de humildad: aunque llevemos años esforzándonos mucho por hacer cosas innovadoras en esto de la comunicación en internet, me parece que nos queda muchísimo camino y que estamos viviendo tal revolución, que sólo siento vértigo de pensar todo lo que nos queda en Goodwill por hacer. Por ejemplo, comenzar a utilizar más y mejor las redes sociales para dar notoriedad a nuestros clientes, aunque esto es sólo una gota de agua en un mar de aprendizaje en el que espero que sepamos nadar sin hundirnos…

Para los malpensados, que haberlos haylos, diré que hasta nuestro cruce de emails ayer, a raíz de su entrada, no conozco a Roberto Carreras de nada. En su perfil en Linkedin veo que es un experto en comunicación, área de la que ha sido responsable en empresas tecnológicas tan conocidas como Ya.com u Orange. Así que espero que me disculpe por no haber reparado antes en ese interesante blog en el que vuelca su expertise, y que está lleno de buenísimas entradas acerca de todo lo relacionado con web 2.0 y comunicación 2.0. Espero que os animéis a visitarlo si la materia os interesa, porque es francamente didáctico. Por supuesto, Roberto, muchísimas gracias por tu entrada, que no creo que merezcamos.