Regalar, según el diccionario de la Real Academia Española: dar a alguien, sin recibir nada a cambio, algo en muestra de afecto o consideración o por otro motivo.

Cuando este pasado domingo compré los periódicos, eché un ojo a las portadas y me sorprendió ver que, para El Mundo, el segundo espacio más importante de su primera era una noticia que decía así, a dos columnas: “El Mundo y elmundo.es celebran su liderazgo regalando un ordenador a sus lectores”.

Sólo leer el titular ya me sentó mal. Sin saber siquiera de qué se trataba, me parecía tal atropello a los lectores que decidí sumergirme en la que, supuestamente, era la segunda noticia más importante del día para el diario madrileño. Me empapé de la supuesta ‘información’ de portada y de su continuación en interior, del ‘editorial’ que se le dedicaba en la página 5, y me sentí tan ofendido, que aún me quedaron ganas de leerme por completo la página entera que El Mundo publicaba explicando su ‘regalo’.

Por resumíroslo mucho, os diré que te regalan un portátil si compras el periódico 30 días determinados, y si además -cosa obligatoria- contratas para dicho portátil durante 24 meses una conexión a internet 3.5G, cuyo precio es de 32€ por mes. En resumen, son 30€ de periódicos + 768€ de la conexión móvil = 798€. Vamos, lo que se dice un ‘regalo’.

“¿Y eso te escandaliza?”, dirá alguno… Pues no, pero me sienta fatal que los periódicos serios -El País y El Mundo incluidos- hace tiempo que hayan decidido meterse por donde no nadie les pide que vayan. Es decir, me ofende profundamente que me tengan tan poco respeto como lector y que, jugando con mi buena fe cuando me acerco a ver la que se supone que es una gran noticia de portada, me cuelen un anuncio publicitario suciamente diseñado para parecer información. Soy yo quien decide dejarse tentar por la publicidad -cosa que a veces hago con gusto-, y espero de un diario de tirada nacional que me respete haciéndome ver qué trozos del mismo son publicidad y cuáles son información.

Por supuesto, lo más grave es que encima la palabra ‘regalo’ está absolutamente ‘prostituida’ por parte de este periódico en este caso concreto. Me parece, sencillamente, una ofensa a la inteligencia de los lectores. Y si a mí me queda lucidez para advertir de semejante uso de su capacidad de buscar tu atención, me duele precisamente por aquellas personas que -ingenuamente- arropan mentalmente esta torticera oferta con la credibilidad que otorgan a ‘su’ diario.

Hoy me fijo en El Mundo como mañana me fijaré en El País o en Abc, que no se libran de cometer idénticos atropellos a sus lectores en su camino sin límite de inventar nuevas promociones y formas de hacerlas llegar al público. Como sigan así los periódicos en su lucha por lograr fidelidad, van a acabar con su valor más sagrado: la credibilidad, base fundamental de su negocio. Porque, que una marca de coches o de pizzas no diga la verdad, nos molesta a sus consumidores. Pero que lo haga un diario, cuyo negocio está precisamente basado en proporcionar información veraz, eso supone una doble traición: a sus consumidores y a sí mismos.

Y entretanto, ¿qué haremos los demás, los que al sustantivo ‘regalo’ y al verbo ‘regalar’ les damos el significado que hasta ahora tenían? Pues yo creo que, a este paso, cuando queramos decir que regalamos algo, encontraremos al que nos escucha cada vez más escéptico. Y nos veremos obligados a inventar nuevas palabras: ‘regalodeverdad’, ‘estosíquenotecuestauneuro’, ‘nopagasnadená’, etc. Se admiten ideas…