Comentarios en: Me cansé del ‘tocomocho periodístico’

Por: Cuélamela otra vez, Sam | Comunicación se llama el juego

Cuélamela otra vez, Sam | Comunicación se llama el juego — Thu, 09 Jun 2011 05:56:45 +0000

[...] final, esta estrategia de venta de publicidad es más vieja que el tebeo. Ya lo conté cuando me lo hizo gente en nombre de La Razón, o cuando por enésima vez lo intentaron desde Intereconomía. Y no pensaba volver a escribir de [...]

Por: Pablo Herreros

Pablo Herreros — Wed, 14 Oct 2009 09:32:39 +0000

Bueno, Elisa, yo creo que Antonio Q. respiraba por la herida cuando hizo esos comentarios. Y si estás en el mundo, como estamos la mayoría, sabes que ni un periodista se corrompe por una comida o un regalo, ni lo material importa a efectos de publicación. Como tú dices, creo que se consigue mucho más siendo profesional y facilitando la labor a los medios, que agasajándolos. Ya me darás tu dirección para lo del jamón en Navidad

Por: Elisa

Elisa — Wed, 14 Oct 2009 08:11:05 +0000

Respecto a lo que indica Antonio Q.,
Con lo que dice no sólo sospecha de la práctica de los gabinetes sino de la de los propios periodistas. Sé que hay compañeros que se dejan llevar por los regalos y las comilonas de empresa, pero lo puedo asegurar que son los menos. A mí, personalmente, me parece muy bien que tal o cual empresa me haga un regalo. Y lo acepto, pero eso no significa que por recibir un regalo me vaya a sentir obligada a hablar bien de ellos, o ni siquiera a hablar en absoluto de ellos. Y si son especialmente chapuceros, es posible que se encuentren su regalo de vuelta en su buzón.
Creo que somos más de los que los gabinetes piensan los que no escribimos dependiendo de lo que nos agasajen. A veces, se mucho más fácil lograr un artículo positivo si el personal del gabinete es amable y colaborador que si nos llegan no sé cuantos regalitos tecnológicos a la redacción. Al final, la mayoría de veces se quedan en un armario cogiendo polvo. Igual es porque mi redacción es de gente joven y aún no corrompida por el hastío. Pero creo que a más regalos llegan, menos nos afectan a la hora de decidir.
Y añado: Las comidas de prensa, la mayoría de veces, son un coñazo.

Por: El engaño de Intereconomía TV para conseguir ingresos | Comunicación se llama el juego

Tue, 13 Oct 2009 05:58:09 +0000

[...] en Televisión y radio Me han intentado hacer el tocomocho periodístico muchas veces, como conté en esta entrada. Casi siempre, en medios escritos. Y aunque alguna vez me habían llamado de Intereconomía TV, lo [...]

Por: Luis González (@luisglez)

Luis González (@luisglez) — Fri, 09 Oct 2009 09:34:44 +0000

Hola Pablo,
Ayer yo recibí la misma llamada, de la misma cadena (y me travería a decir que casi del mismo porgrama). De acuerdo con todo el contenido del post original, solo añadir la desfachatez y directametne la mentira que se gastan con estas prácticas:
Como ya conocemos casi todos los que trabajamos en comunicación esta abyecta forma de generación de ingresos publiciatrios, le pregunté a la interlocutora nada más recibir su propuesta:
- ¿esto tiene algún coste publictario o coste de producción?
- No, no, para nada
Falso. Su único interés es saltar tu filtro. Por eso, cuando les dices,
-pues mándame la propuesta para que la valoremos con el cliente,…
- Lo siento, tengo que hablar personalmente con el gerente/director general… ( que a lo mejor le puedo vender la burra a tu jefe/cliente, deben pensar)

Por supuesto eso no llega a nunca a ocurrir, pero desde luego, esta forma agresiva y directamente falsa de tratar de embaucar es indignante y rastrera…

Siento el tono, pero todavía me dura el cabreo de mi pelea de ayer…

Saludos

Por: Maese Nicolas

Maese Nicolas — Tue, 25 Nov 2008 15:00:47 +0000

Desde mi punto de vista de anunciante y tras haber sufrido en carne propia el escarnio del que trata el presente debate, me gustaría responder desde una óptica dialéctica a la extensa opinión que ha dejado Antonio más arriba. He de confesar que me he sentido bastante defraudado con su respuesta ya que me esperaba una defensa de la práctica desde un profesional que se dedica a ella, es decir, matizar posibles detalles que a Pablo se le han pasado por alto, desgranar nefandas generalidades que pudiera haber dicho en su escrito claramente agresivo, burlesco y en un tono de cierta intolerancia que puede antojarse de parcial al lector que lea entre líneas.
Sin embargo para mi sorpresa me he encontrado con un ataque moral hacia la actividad que se realiza en las agencias de prensa, que si bien no deja de ser en ciertos aspectos bastante acertada amén de controvérsica, no es, en ningún caso, una defensa de ninguna de las maneras del “tocomocho periodístico”. Es decir: defensa invalidada señor Antonio.
Dicho esto, me parece que, como uno de los principales agentes involucrados en el escarnio, o mejor dicho, como la victima del timo, este tipo de actividades deberían dejar de hacerse. Lo primero porque he de reconocer ante los ojos de internet entera que me lo he tragado. Por la razón de que es cierto que suelen llamar con cierta frecuencia periodistas interesados en la actividad de la empresa. Lo segundo, porque mienten diciendo que son periodistas cuando no lo son. Lo tercero, porque para hacer publicidad tengo otras negociaciones en marcha con publicaciones incluso con esa misma a la que hacen referencia, mucho más ventajosas a nivel de precio y lo cuarto porque la publicidad y las relaciones públicas son dos técnicas diferentes de marketing que se diferencian precisamente en eso: que en la primera los espacios se pagan y en la segunda no. Así que si tengo una agencia de comunicación, efectivamente no es para pagar por las apariciones en los periódicos.

Y sobre todo y lo más importante de todo, por lo siguiente: que me hacen perder el tiempo.

Por: Antonio Q.

Antonio Q. — Sat, 07 Jun 2008 18:24:19 +0000

Buenas tardes Santiago. Creo que tienes razón en lo que dices acerca de cómo se vende y lo comparto plenamente. Como entenderás eso también es perjudicial para mí. En todo caso, es una cuestión de ética y profesionalidad.
En lo referente al gabinete de comunicación, tampoco es del todo así, ya que las pymes cuando contratan un gabinete de comunicación, lo primero que hacen (en una gran parte de los casos) es echar al periodista que tenían contratado. No obviemos que uno de los argumentos planteados por las agencias de comunicación es que pueden prescindir de esta persona a la plantilla, con lo cual la cuenta de explotación no varía sustancialmente. Es una cuestión de quién y cómo ofrece sus servicios.
Cosas veredes amigo Sancho.

Por: Santiago

Santiago — Wed, 04 Jun 2008 15:36:06 +0000

Buenas tardes. El problema, como apunta Pablo, no es lo que se vende, sino cómo se vende. Claro que las agencias venden información. Hablan con los medios y proponen entrevistas, ruedas de prensa, convocatorias; y el medio en cuestión elige si la empresa tiene o no tiene que salir en función de determinadas variables. Zapatero a tus zapatos y creo que cualquier periodista con un mínimo de experiencia sabe difenreciar la información de la publicidad ( y los publi reportajes, por supuesto).
Y respecto a que las PYMES no pueden hacerse con un gabinete de prensa, seguro que no uno en exclusiva pero hay cientos de periodistas que le pueden dar la cobertura a su empresa por mucho menos de lo que usted se imagina. ¿O acaso cree que un ejecutivo senior de cualquier agencia cobra más allá de 30.000 euros?
El inconveniente es que la PYME ve al departamento de comunicación como un gasto, no como una inversión, y claro, así nos va.
Un saludo y buenas tardes.

Por: pabloherreros

pabloherreros — Mon, 02 Jun 2008 23:50:14 +0000

Estimado Antonio:

Muchas gracias por dejar su extensa opinión en el blog. Como ve, soy coherente con lo que dije: cuando usted me llamó, le informé de que había publicado esta entrada en el blog y le advertí de que no era contra ninguna persona en particular sino contra una práctica habitual que no me gusta nada.

Su visión crítica de mi posición no coincide en muchas cosas con la mía -en otras sí, siento no tener tiempo para detenerme más en la conversación-, pero me parece que arroja una perspectiva diferente y enriquecedora. Le agradezco que pese a sentirse herido por una visión que quizá no sea justa, dé su opinión con tanta educación y respeto como lo hace.

Como le dije por teléfono, es usted una ‘rara avis’ dentro de su negocio: creo que es la persona más educada y amable que me ha llamado ofreciéndome estas inserciones a mitad de camino entre la información y la publicidad. Y se lo agradezco.

Como dije en el artículo, no estoy en contra de lo que ofrecen -que puede ser útil sobre todo para pequeñas empresas, como usted sostiene-, pero sí me ofende la forma en que suelen abordar la venta. En su caso he procurado no tenderle la trampa y desde el primer segundo le he dicho que no iba a colaborar porque entre otras cosas no disponemos de presupuesto publicitario de nuestros clientes. Pero aunque me hubiera hecho el tonto y le hubiera dejado explicarme su producto, estoy convencido de que usted lo habría hecho con honestidad.

En cuanto a juzgar el trabajo que hacen las agencias de comunicación, siento no tener tiempo ni ganas de hablar del resto de empresas de mi sector. Las hay buenas, malas, éticas y muy tramposas, y no tengo ningún corporativismo; más bien al contrario. Por supuesto, respondo de lo que hace nuestra empresa, y no voy a utilizar este espacio para ‘darme besos a mí mismo ni al equipo que hace Goodwill’, pues estaría feo

Gracias por su opinión. Un saludo, y vuelva cuando quiera, la puerta está abierta

Por: Antonio Q.

Antonio Q. — Mon, 02 Jun 2008 22:19:27 +0000

Me parece muy interesante su opinión acerca del ‘tocomocho peridístico’, pero he de confesar que me pareció demasiado escueto y deberíamos profundizar un poco más en él.
La cuestión es que yo me he puesto en contacto con Goodwill Comunicación por indicaciones de un cliente de ellos y después me envió un correo con un link a este blog, no sin antes agradecerme un trato educado y exquisito lo cual le agradezco ya que es la tónica habitual en mi proceder.
Llevo poco tiempo en la empresa en la que trabajo actualmente, para ser exacto un mes y medio. Ni que decir tiene que no tiene nada que ver con el anunciado tocomocho ni nada que se le asemeje, entre otras cosas porque se cobra por lo que se publica, encartado en el medio que se indica (no se le va a decir que le saldrá publicado en un medio nacional que ya veremos cuál es), en la fecha tambien indicada, con lo cual yo al menos no veo ese timo que dice. Timo según la RAE es Quitar o hurtar con engaño, o bien, engañar a alguien con promesas o esperanzas. Como pueden comprobar, ni lo uno ni lo otro, por lo anteriormente expuesto.
Sr. Herreros yo soy periodista y sé muy bien de lo que le estoy hablando y se lo voy a demostrar.
Cuando ustedes ofrecen a sus clientes sus servicios ¿no les indican que debido a sus contactos, conseguirán salir en los medios pero ahorrándose una buena suma ya que saldrán gratis? Eso si que es tocomocho a mi entender, porque de ser así no es gratis, porque de ahí hay que descontar sus honorarios, los regalos siempre socorridos a los medios, amén de las cuidadas cuchipandas para que estén contentos y así dedicarán más espacio a hablar de las excelencias de la empresa tal o del producto cual.
Siguiendo con el tocomocho, para no dejar cosas en el tintero, unos elaborados dossieres que resaltan las cualidades y el buen hacer de la empresa o producto en cuestión, omitiendo los resultados negativos, ya que en muchas ocasiones son especialistas en dar “lavados de imagen” a sus clientes. Por cierto, que no digo que sea su caso, porque la verdad no los conozco de nada, pero ya que es tan exquisito convendrá conmigo que es lo habitual y todo periodista que se precie lo sabe, pero en estas cuestiones no se entra entre plato y plato, ni en sorteo de viajes, ni obsequios por doquier. ¡Inaudito! ¿verdad?
Es de buen periodista leer entre líneas e investigar, por ello sospecho que tras este artículo se esconde otro motivo no tan noble, más bien oneroso, por el cual si tal medio cobra por un publirreportaje, cómo justifican ustedes las facturas que les pasan.
Otra cuestión más, cuándo se dirigen a los medios, no sé si se presentan como el gabinete de comunicación de la empresa para la que trabajan o como la empresa de comunicación tal que lleva el gabinete de comunicación de tal empresa. Lo habitual es que digan que es el gabinete de comunicación de la empresa…
Pues como puedes observar es lo mismo, pero simplemente que desde la primera editora nacional de suplementos de periódicos diarios, se hace la distinción y, desde la primera información que se les envía se informa puntualmente de qué empresa es, donde se va a publicar, el precio y el espacio. ¡Vaya tocomocho!
Es cierto que se puede hacer de mil maneras, al igual que la prensa en España.
Analicemos la profesión un poco más ¿qué les parece?
Subvenciones para rotativas; suculentas campañas divulgativas, propagandísticas e incluso para comprar accionariado de los medios directamente o por medio de “filiales”. ¿Garantiza eso la pluralidad informativa? ¿No es acaso meter la pluma en los artículos en alguna medida?
Escuchen la COPE, la SER, CUATRO, La Sexta o el mismo Mundo que pidió el voto para una determinada formación. Para todos menos para quién: para IU o partidos de corte nacionalista. Cuál es el porqué, estudiosos doctores en ética periodística. Sencillamente porque no hay los posibles que necesita esa engullidora rotativa o cadena.
De las cadenas públicas ya ni hablamos ¿verdad? Mejor que no, quedémonos con el arduo trabajo de muchos compañeros por las terminales de los aeropuertos desgranando la noticia de que si a fulanita de tal la ha dejado el novio, o algo similar.
Siempre, claro está, hay que tener en cuenta que profesionales en esta profesión los hay, muy buenos por cierto, con muchísima ética y con arrestos, pero estos grandes profesionales no están trabajando ni donde usted, ni donde yo, así que mejor no nos escondamos tras ellos para lavar la imagen, ni para llenarnos un bolsillo de ética y el otro de billetes.
Voy a ser muy claro con usted, pero le pido que no lo tome como una afrenta. Yo me dedicaré a recabar información de las empresas a las que usted representa como gabinete de comunicación y de las informaciones que yo extraiga usted se compromete a publicarlas en sus dossieres de prensa y a tratar de difundirlas con el tesón que seguro que utiliza con las alabanzas de lo guapos, altos y listos que son sus clientes.
Es más me gustaría que ofreciese este espacio para poder publicarlas y que después nos muestre su buen hacer mostrando los medios en los que consiguió publicarlas o emitirlas.
Por favor, no juegue a kapuscinski, está a años luz.
Hilando un poco más fino, me gustaría reconocer a todas aquellas empresas que de un modo honrado dan a conocer sus productos, o incluso a llenarse de orgullo, aunque sea pagando, ya que pocas medianas o pequeñas empresas pueden pagarse los servicios de un buen gabinete de prensa.
Buenas noches a los lectores de este blog y a su promotor.