Pastillas contra el dolor ajeno: sé generoso y baja a tu farmacia

Tiempo de lectura: 3 minutos

¡Qué alegría me ha dado comprar un medicamento tan importante! Vengo de una farmacia en la que, doliéndome del pecho, he soltado a bocajarro: “Me duele aquí, quería pastillas contra el dolor ajeno”. La farmacéutica, entendiendo la broma, me ha dado estas dos cajitas de pastillas contra el dolor ajeno:

Al ponerme a escribir sobre estas pastillas tan singulares, me he emocionado viendo el spot póstumo que protagoniza el gran cineasta Luis García Berlanga:

Y al hablar con la gente de Médicos Sin Fronteras, he sabido que de cada euro recaudado, 91 céntimos irán directamente a paliar las 6 enfermedades olvidadas a las que MSF da tratamiento en países en vías de desarrollo. Es decir, que gracias a la colaboración de caramelos Damel, la agencia Germinal y otras empresas y fundaciones involucradas de forma altruista, el coste de cada cajita es de sólo 9 céntimos (el farmacéutico no se lleva ni un céntimo, luego es otro de los protagonistas de esta bonita historia). En total, son 1,5 millones de cajas de las que ya se han distribuido la mitad, y eso que la campaña acaba de empezar esta semana. Así que podemos aventurar -sin riesgo- que en unos días los compradores habremos aportado casi 1,4 millones de euros a esta gran causa solidaria (y MSF producirá más cajas si se agotan, por lo que puede que se consiga mucho más).

El acierto de comunicar cosas fáciles de tragar. Esta misma mañana decía Guy Kawasaki, el gurú del marketing que ha abierto FICOD, que a la hora de comunicar, “todo debe ser corto, dulce y tiene que poder tragarse“. Y MSF cumple a rajatabla ese consejo, pues ha lanzado una iniciativa que ayuda a muchísima gente y encima se percibe de forma muy tangible por quienes compran ese simbólico blíster de caramelos. Lo explican muy bien en este otro vídeo:

Por último, MSF ha implicado a muchos otros famosos (Alejandro Sanz, Andreu Buenafuente, Ferrán Adriá, Edurne Pasabán…), que también ayudan a contagiar la campaña:

La idea de colaborar con una ONG mediante cosas aparentemente tangibles como el apadrinamiento de un niño o la compra de unas pastillas no me resulta necesaria, o incluso a veces me suena hasta frívola desde el punto de vista de la comunicación. Me gusta más la sensación de que das equis dinero a la ONG y depositas en ellos tu confianza para que administren lo recaudado de forma responsable, como me consta que hace MSF. Y das por hecho que un trocito pequeño de tu aportación irá a gastos estructurales para poder hacer llegar la ayuda; lógico.

Pero debo de ser un perro verde, porque a mucha otra gente sí le gusta jugar mentalmente con la idea de que su ayuda va íntegramente a ese niño apadrinado o que su euro de pastillas se convierte en un euro de ayuda a esos enfermos. Y sí, también yo he sentido placer tocando con mis manos un medicamento tan alegre. Así que creo que es muy bueno el enfoque de comunicación de producto que hace MSF, debe de funcionar muy bien en la mente de quien quiere colaborar. “Unas pastillas, un enfermo curado”, piensas Enhorabuena a Médicos Sin Fronteras por dar otra vez en el clavo en una acción que, por logística y comunicación, merece un sobresaliente.

Me alegro también en el alma de que la fatal casualidad haya hecho que Berlanga, como el Cid, ayudase generosamente a MSF a ganar esta vital batalla. Su muerte ha acentuado el relieve del anuncio en una bendita casualidad. Él quería haber estado en la presentación de esta campaña el jueves pasado. Y aunque no pudo, sí estuvieron sus familiares. Descanse él en paz y vivan orgullosísimos sus seres queridos. Por cierto, tú… ¿qué haces aún leyendo? Vamos, sal y compra pastillas contra el dolor ajeno en la primera farmacia que encuentres, entra en www.pastillascontraeldolorajeno.com y hazte socio de Médicos Sin Fronteras. Cualquiera de esas tres cosas puede ayudarte a que ese dolor que sientes se vaya curando.

Actualización 17/11/2010 a las 01h 18min: han subido el post a Menéame; si quieres darle un meneíto, vótalo aquí ;).

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Pablo Herreros

Pablo es periodista y bloguero. En sus ratos libres trabaja como socio-director de Goodwill Comunicación, empresa que no se libra de él desde 1994. Activista perdido, él cree que El poder es de las personas -hasta escribió un libro con ese título- y cuando sea mayor aspira a escaparse a bailar flamenco y a volver más veces a su querida Nueva York.

17 Comentarios

  1. nacco noviembre 17, 2010

    Haber como andamos hoy de empatia.

    El enlace a la campaña oficial de Médicos Sin Fronteras se encuentra tambien

    aquí meneame.net/story/pastillas-contra-dolor-ajeno hundida incomprensiblemente por otras que quizás abundaban en la parte cientifica del mensaje ó simplemente el mensaje no caló ó se considero spam ó quién sabe qué y aunque MSF cuenta con toda una serie de personajes implicados (el difunto Luis García Berlanga, Alejandro Sanz, Andreu Buenafuente, Ferrán Adriá, Edurne Pasabán…) con apoyo televisivo y medios que también ayudan a contagiar la campaña creo que la causa merece la pena.

    Como en todas esas otras noticias que no fructificaron con éste mismo tema los negativos que me deis me los he ganado a conciencia.» autor: nacco

  2. shinya noviembre 17, 2010

    #1 Yo meneo. Pero “haber” y “a ver” son dos cosas diferentes.» autor: shinya

  3. nacco noviembre 17, 2010

    #2 touché y mucho. aunque la empatía se tiene (es un haber)» autor: nacco

  4. pin8 noviembre 17, 2010

    #2 No hay problema, en un futuro no muy lejano la RAE admitirá “vurro” como animal de compañía {grin}

    PD: burro, de momento es con “b” {tongue}» autor: pin8

  5. mistosdetraca noviembre 17, 2010

    A 1€ es demasiado barato para que la gente lo tenga en cuenta. Si lo pusiese a 3€ con participación en la lotería de navidad, fijo que la gente compraba mas.» autor: mistosdetraca

  6. sieteymedio noviembre 17, 2010

    Pues para mí, que salgan el Sanz y el Dones en este anuncio, es un poco contraproducente.» autor: sieteymedio

  7. Avatar
    Princess noviembre 17, 2010

    1euro demasiado barato, pero 3 seguro que demasiado caro y si sale A. Sanz es contraproducente, pero si no colaboran seguro que más todavía…vamos, que el caso es no estar conformes con nada, criticar y sacar lo negativo de las grandes propuestas. Así va el mundo!

    Responder
  8. MrCorn noviembre 17, 2010

    Gran iniciativa!» autor: MrCorn

  9. Avatar
    Marta Boticaria noviembre 19, 2010

    Hola!

    Vi la campaña hace poco y me parece una idea genial!!
    Tengo una página en Facebook donde publico noticias sobra farmacia y os enlazaré para que pueda verlo más gente.
    A todo el que le interese puede pasarse por allí, por supuesto 😉

    http://www.facebook.com/martaboticaria

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  10. Avatar
    morena noviembre 20, 2010

    muy buena idea, pienso bajar más de una vez a la farmacia, qué pena que los problemas de este mundo sólo dependan de la “voluntad” de la gente y de ese sentido de culpa que brota en Navidad, pero bueno, hoy no es día para mirar el vaso medio vacío… algo es algo…

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  11. Avatar
    pootopum febrero 26, 2013

    Me encanto la campaña, al final de todo siempre las grandes cosas se logran en equipo y se empiezan de cosas muy pequeñas como una pastilla ………quisiera comprarlas en m i pais – Paraguay . sigan adelante y sin fronteras exitos.

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