Ayer estuve en la presentación de Prusland, un nuevo sistema que permitirá a cualquiera obtener ingresos por compartir un vídeo en internet. El concepto es muy sensato y tiene algo de revolucionario: convierte al usuario de a pie de la web en protagonista y le facilita las herramientas para poder ganar dinero si su vídeo es muy visto en la Red. Se explica bien en su breve vídeo de presentación:

Por definiros de un golpe el funcionamiento, yo diría que es una lonja del 2010: online, rápida y transparente. El pescado que se compra y se vende aquí se llama anuncios, que van insertados en los vídeos (de máximo 5min) que cada usuario aporte como contenido. Y, como en toda lonja, en Prusland se encuentran varios perfiles que compran y venden:

Productor: es el autor del vídeo, ya sea un bloguero, una compañía que produce vídeos profesionalmente o un simple usuario de internet que, como el del famoso viral Contigo no, bicho, sube un vídeo que terminan viendo 4 millones de personas. En Prusland, el productor elige si quiere llevarse el 100% de la publicidad que su vídeo genere o si prefiere compartir un porcentaje con un distribuidor que amplíe el alcance del vídeo en la Red.

Distribuidor: es quien -profesionalmente o por afición- tiene capacidad para hacer que un vídeo se extienda como la pólvora. De nuevo, puede ser alguien con una web muy visitada, un blogger o, simplemente, una persona que sabe moverse en internet y generar viralidad. Si un vídeo de Prusland le tienta y se ve capaz de convertirlo en un éxito en la Red, puede proponerle al productor del mismo acuerdos para compartir los beneficios que genere su distribución.

Anunciantes: son la madre del cordero, claro. Sin ellos no hay sistema. Son compañías que saben que mucha gente ahora ya no ve la tele, no lee periódicos y sólo pueden llegar a ellos mediante anuncios en vídeos chulos que se intercambian a través de las redes sociales.

Una vez que se cierra la pareja vídeo+anuncio, el autor y/o el distribuidor pueden hacer realidad el lema de la empresa, “Pon tu vídeo a trabajar”, y empezar a publicar el vídeo (con el anuncio insertado) en donde quieran (blogs, webs, redes sociales, envío por email…). He estado probando la plataforma y funciona bien, o a mí me lo parece

Cuánto se gana en Prusland. No quiero explicar el sistema porque ya alguien lo ha hecho mejor. Pero básicamente es un mercado transparente en el que los dueños de vídeos eligen qué campaña prefieren (¡ojo, que no es al revés!), aunque los anunciantes tienen derecho de veto si les elige un vídeo que atenta contra los valores de su marca. Se pagará entre 11 y 13€ por cada 1.000 visionados del anuncio (que antecede al vídeo al que acompaña). Haced cuentas: un vídeo visto 50.000 veces te da para una cenita (55-60€), mientras que uno con 4 millones de visionados (ej. Contigo no, bicho), le habría reportado a sus autores la nada despreciable cifra de 40 ó 50.000 euritos. A continuación os pongo un par de pantallazos de la web, aún abierta sólo por invitación (si pincháis en la imagen, se amplía).

Nota sobre el nombre: Prusland=PRoductores+USuarios+LAND (La tierra de los productores y usuarios)

Conclusión: Prusland tiene sentido pero ¿tendrá futuro?

El sistema que nos mostraron ayer sus impulsores, Juan Pita y Antonio Fernández, tiene mucho sentido y está bien pensado. Para los productores y distribuidores, es impecable: nadie les había ofrecido un sistema real para generar ingresos por sus vídeos (Youtube lo hace sólo para cientos de miles de visionados y es escasísima la gente que entra en ese programa de ingresos), y encima la herramienta es altamente adictiva por lo divertido que es jugar a brujulear, buscar acuerdos, hacer contraofertas, etc.

La pega se la puso ayer alguien en la presentación con una pregunta que todos íbamos a hacer: ¿Cómo vais de anunciantes? La respuesta de Prusland fue citar dos o tres ejemplos reales de campañas que ya se han decidido a probar en la plataforma (Playstation, Coca-Cola, Movistar y Peugeot). Pero a mí me quedó la sensación de que se agarraron como clavo ardiendo a esos pocos nombres a los que han arrancado un compromiso de prueba. No es que yo dude de que estos inversores sean capaces de conseguir el sí de la industria publicitaria. Simplemente, creo que ni lo tienen ni lo tendrán en su totalidad hasta dentro de un tiempo. Esa parte, la offline, es la más difícil de su proyecto y la que puede hacer que Prusland triunfe o se convierta en una gran idea que no cuajó. ¿Por qué? A día de hoy, cualquiera que tenga o produzca buenos vídeos estará encantado de subir el suyo a Prusland, pues es el único lugar que le permite hoy de verdad obtener ingresos. Es decir, el contenido bueno lo tienen asegurado. Lo más difícil es que consigan ser la plataforma a la que los anunciantes confíen su inversión. Y esa es la clave, porque podrían surgir otras plataformas similares que cuenten con el respaldo de las centrales de compras de medios, agencias, etc., y hacer que el nuevo lugar al que subir tus vídeos se llame de otra manera.

En todo caso, la iniciativa es impecable y desde aquí les deseo a sus impulsores toda la suerte del mundo. Ojalá contribuyan a democratizar los ingresos publicitarios y consigan que la gente con talento gane dinero gracias a sus buenos vídeos.

Ah, como el movimiento se demuestra andando, os dejo un ejemplo de vídeo que he subido a la plataforma. Me aseguran en Prusland que este es el primer post publicado con un ejemplo real de vídeo+publicidad de Prusland. Así es como se ven los vídeos con publicidad de este nuevo marketplace, y así es como felicitamos en Goodwill las ya lejanas navidades de 2008. Seguro que os suena alguno de los actores