Vueling: la identidad digital no se construye plagiando
Actualización del 17/12/2009 a las 10,31am: este post es incorrecto. Cuando lo escribà estaba insuficientemente informado y critiqué aspectos del vÃdeo que no deberÃa haber criticado. He escrito este otro post rectificando y pidiendo perdón a Vueling por lo que fue una valoración precipitada por mi parte. Ahà sà podéis comentar, por supuesto, con toda libertad.
Hace unos dÃas conocà aquà esta iniciativa fresca y genial de un grupo de universitarios canadienses:
Hoy, vengo de comer y me encuentro a las chicas de la oficina viendo admiradas este otro, que ha lanzado HOY como felicitación navideña la empresa Vueling:
¿Qué, habéis encontrado las 7 diferencias? Porque a mà me parecen casi casi idénticos… Me he indignado por lo triste que es que una gran empresa se aproveche asà del talento ajeno. Si la cosa fuera al revés -que unos universitarios majetes hubieran imitado el vÃdeo de una gran compañÃa aérea-, lo aplaudirÃa (y aun asÃ, les recomendarÃa que al menos citasen la fuente de su inspiración). Pero el caso es el contrario: una empresa grande (Vueling) plagia la gran idea de unos universitarios que sà innovan. ¿En qué se equivoca Vueling? En que infringe el código no escrito de la web social, siendo ellos precisamente una empresa que aspira a jugar un papel en la internet participativa. La compañÃa aérea lanza su vÃdeo en la web vuelingtogether y con este mensaje en Twitter:
“¿Queremos que nos conozcas mejor?” Pues buena carta de presentación… ¿Por qué me pongo asÃ, cuál es el delito? Las ideas en este mundo fluyen, pero lo cortés y lo correcto es agradecerlas. En este caso, Vueling no paga en ningún momento a los verdaderos creadores de su felicitación. ¿Cómo deberÃan haber pagado, si no es con dinero? Pues con la moneda de internet 2.0, que es la referencia (citar a los creadores del original). Si Vueling hubiera tenido la honestidad, la elegancia y la franqueza de agradecer a estos chavales su idea, nadie habrÃamos salido a criticar el vÃdeo (por cierto, muy chulo también). Incluso, se habrÃan ganado a todo ese público de internet que quieren conquistar, pues es precioso que una gran empresa reconozca a unos jovencitos talentosos su aportación creativa. Pero como no lo han hecho, en Twitter hay división de opiniones.
En un mundo hiperconectado es más verdad que nunca lo de que se pilla antes a un mentiroso que a un cojo. Y si se te ocurre copiar un vÃdeo que se lanzó hace dos meses, que lleva casi 4 millones de visionados, y creas algo tan tan parecido, lo ideal es que lo digas de antemano. Si no, tu marca queda ante el mercado como una empresa poco honesta, nada transparente y nada auténtica. Y eso es justo lo contrario de lo que representa la marca Vueling, que se viste de colegueo y complicidad en todos sus anuncios.
La identidad digital no se construye plagiando, sino con autenticidad y juego limpio. Y menos aún si eres una empresa cool y con tu negocio en internet. Creo que no han hecho bien los de Vueling en permitirse este patinazo, por el que deberÃan rectificar. Tienen muchas formas de hacerlo todavÃa, incluso sacándole de nuevo beneficio a esta historia. ¿A qué están esperanding?
Actualización a las 18,25h: me pasa Fernando de la Rosa este post suyo que no puede ser más elocuente, con otros ejemplos tristes.
Información Bitacoras.com…
Valora en Bitacoras.com: Hace unos dÃas conocà aquà esta iniciativa fresca y genial de un grupo de universitarios canadienses: Hoy, vengo de comer y me encuentro a las chicas de la oficina viendo admiradas este otro, que ha lanzado HOY como felicitac…..
[...] This post was mentioned on Twitter by Pablo Herreros, Pablo Herreros. Pablo Herreros said: Vueling: la identidad digital no se construye plagiando http://bit.ly/4qg8Ce [...]
Me parecieron geniales esos canadienses cuando los descubrà hace meses. Pero sin duda esta copia es bastante burda (e idéntica) y ni siquiera se saben la canción! Con lo molona que es… Por lo menos un “basado en”.
Buscar Lip dub en youtube o vimeo. Hay un montón de iniciativas al respecto. Hoy es más un estilo de presentación que una copia.
Hola, Daniel. Sé lo que es un lipdub (para quien no lo sepa, consiste en coger una canción conocida y doblarla, rodándolo en una sola toma. Explicación completa aquÃ). Lo que critico no es que se haga, pues me parece perfecto, y encima los empleados de Vueling se han pegado un curro genial en el desarrollo. Ha quedado muy chulo, como dije en la entrada. Lo que critico no es a los empleados sino a quien tomase la decisión de no agradecer a los creadores del vÃdeo de la universidad de Montreal.
¿En qué se parecen? ¿En que ambos cogen canciones parecidas y las doblan? No: en que el de Vueling copia punto por punto el guión de los universitarios, desde que inician la pelÃcula fuera del edificio, hasta que van subiendo planta por planta, e incluso hasta cuando terminan ambos sin música y con todos reunidos cantando de viva voz. Si a ti no te lo parece, igual es que no has visto bien los dos vÃdeos…o que mi sensibilidad y la tuya son diferentes, no lo sé.
Es que es proprio como dice Daniel. No es un plagio, si no un fenomeno web: LipDub
Hola, Marc. Gracias por tu visita. He comentado ya lo del plagio y lo del Lipdub en la respuesta a Daniel. Dado que haces el comentario desde las propias oficinas de Vueling, deduzco que serás empleado de la compañÃa. Si es asÃ, te ruego que entiendas que lo único que criticaba de la iniciativa es, como he explicado, el plagio (creo que está acreditado, si bien no deja de ser opinable, claro). Por parte de los que hacéis Vueling, me parece que os habéis pegado un trabajo fantástico y no querrÃa aguaros la fiesta. Es una labor ilusionante y debéis de haber disfrutado mucho en el rodaje.
Si en algo os sentÃs ofendidos, de verdad que no pretendÃa desprestigiar a nadie. Hice una crÃtica razonada y medida en la di mis razones. Disfrutad de vuestro vÃdeo y de vuestro buen rollo real, porque se ve que lo pasáis muy bien haciéndolo. Y pasad buenas fiestas, claro. Un saludo!
Como comenté antes en Twitter y señala Daniel se trata de un estilo de hacer vÃdeos. Ni siquiera creo que los universitarios canadienses fueran los primeros en hacerlo. Creo que para un vÃdeo de tipo navideño es una manera divertida de presentar al equipo de trabajo de Vueling, si fuera un anuncio comercial me parecerÃa peor. Parte de la web social es también estar atento a las tendencias y aprovecharlas.
Más o menos original, eso ya es otra cuestión. Yo creo que en España estaba todavÃa poco explotado el tema de los Lip Dub, pero en unos meses seguro que estamos todos aburridos.
Ya he comentado algunas de las cosas que dices, Christian; pero coincido contigo en que es un fenómeno chulo y también que, en un tiempo, habrá pasado de moda porque muy seguido es cargante. Un saludo
Creo que antes de nada, estarÃa bien saber en qué consiste un lipdub
http://en.wikipedia.org/wiki/Lip_dub.
¿Antes de pedir rectificar hay que informarse?
Gracias por tu aportación, Ana. SÃ, ya he comentado qué es un lipdub y también he ampliado por qué creo que lo de Vueling es un plagio. Por cierto, Ana, qué curioso que esta tarde lleguéis tantos nuevos comentaristas de Barcelona al blog. Justo ahà es donde tienen los de Vueling sus oficinas. Veo que los barceloneses estáis muy identificados con la marca, me alegro
¿En la portada dicen que es un LIP-DUP, alguien se ha parado a pensarlo?
El Lip-dup es un género como otro cualquiera, no encuentro la CAUSA DEL DELITO. Si fuera un videoclip, nadie dirÃa que es un plagio, no?
Me remito a vuestras fuentes de información on-line para que veáis que no es una cosa de hace dos mese, hay más lip-dup(s) en el mundo a parte del de los chicos de Canadá y el de Vueling.
http://elzo-meridianos.blogspot.com/2009/12/lip-dup-un-fenomeno-en-internet.html
http://en.wikipedia.org/wiki/Lip_dub
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2007/11/08/AR2007110802060.html
Hola, Indagadora. Bienvenida también por primera vez al blog. Gracias por comentar de nuevo desde las oficinas de Vueling. En cuanto a las referencias que aportas, te las agradezco pero creo que ya las habÃamos dado entre algún compañero tuyo y otro comentario mÃo. Un saludo
Efectivamente es la misma idea. Yo, cuando lo he visto, he pensado enseguida en el vÃdeo de los “futuros publicistas” canadienses. Leyendo los comentarios he entendido que es un LIP-DUP. Muy bien. Si el tema es crear algo innovador y colocar a Vueling como empresa innovadora y pionera no lo han conseguido ya que se conoce de sobra el video de la “única toma subjetiva” de la escuela canadiense. Si lo que quieren es que lo tomemos como algo divertido, pues bien, divertido es.
Yo, personalmente me he quedado con lo de que es un poquito desoriginal y me disgusta que compañÃas importantes no piensen antes que el usuario final desconoce que es un Lip-Dub y que lo relacionará con copia, y bla bla bla
Últimamente está demasiado de moda que los grandes publicistas se “inspiren” en vÃdeos creados por usuarios anónimos y colgados en Youtube para crear spots…
Aquà dejo un caso similar:
http://jbernbach.blogspot.com/2009/11/csi-lo-vio-primero-otra-vez.html
Estoy de 100% de acuerdo con Pablo Herreros y lo que el argumenta en su post, no es que la COPIA sea LIP-DUP, ni mucho menos, eso como bien se comenta arriba, es un estio de vÃdeo… Lo que es una copia descarada es “EL GUIÓN” del vÃdeo… Misma secuencia, mismo estilo en el que se mueven los personajes por la escena, planos muy similares, casi calcados, misma idea de dearrollo y para más, hasta un final muy, muy similar, casi clavado.
Yo no se quien ha sido la productora que ha propuesto el guión a Vueling o si ha sido en la misma compañÃa, pero el guión es un calco y esto es OBJETIVO, sólo hay que ver los dos vÃdeos, y perdonar, un calco “malo” del original y esto último por supuesto que es subjetivo, una opinión, es decir cómo el ombligo cada uno tenemos uno.
¿Que es lo positivo de todo esto?… Que seguramente de este error de “copia descarada”, habrán aprendido y el próximo año se aplicarán la lección… ¡Espero!
Nn el inicio del video ya ponen que es un lipdub
Creo que han utilizado este estilo, lo de plagiar creo que es una acusación algo exagerada.
El video ha gustado y tiene su mérito porque relamente los protagonistas son los trabajadores de la compañia.
Si queres se puede llegar a decir que se han aprovechado de ellos y que han dedicado un domingo a trabajar gratis .. pero se les nota en las caras y en el resultado del video que lo que sobra en el son ganas de pasarlo bien.
y eso ya es mucho.
Dicen que rectificar es de sabios…
Bueno no se si será de sabios, en mi caso se ha demostrado que no lo soy, pero creo que es coherente y sano rectificar, cuando uno se da cuenta que puede haberse equivocado y me explico…
Después de investigar un poco más, el concepto de LIP-DUB, en el sentido más amplio es un estilo de hacer vÃdeo colaborativo entre personas en el que se hacen un play-back coordinado entre muchos actores del vÃdeo – para decirlo rápido. En este sentido más amplio y a primera vista se podrÃa pensar que el vÃdeo de Vueling es una copia del de la universidad de Québec – asà lo pensé yo cuando lo vi y tenemos en cuenta el estilo amplio de LIP-DUB, pero si lo encuadramos dentro del proyecto UNIVERSITY LIP-DUB entonces no serÃa una copia, pues en ese proyecto todos los vÃdeos siguen el mismo guión…
Véanse los vÃdeos del proyecto University Lip-Dub en la web: http://universitylipdub.com/response-videos/
En este sentido: Mis más sinceras disculpas por mi comentario anterior, y he aquà mi rectificación… Es un vÃdeo que sigue el modelo propuesto por University Lip-Dub y no por el Lip-Dub, en general… Aunque la ejecución sigue sin gustarme, todo hay que decirlo, el vÃdeo no se le tratarÃa de copia, sino que sigue un modelo,
Un abrazo
[...] último programa en Dias de Mareting LIVE TV -, que lo descubrió aquÃ, publicó una entrada en su blog comparando el vÃdeo que habÃa creado Vueling imitando y siguiendo el guión del vÃdeo de los [...]
[...] un montón de usuarios de Twitter, no soy el único al que le parece un plagio descarado con el que no resulta muy recomendable construir una identidad digital. ¿Te ha gustado? ¡Muévelo! Etiquetas: marketing, telefonica, video, viral, [...]
Nos deberia dar gusto que porfin las companias estan aprendiendo de los estudiantes, a la fecha son pocas companias a nivel mundial que tienen en realidad algo que ensenar en el tema de redes sociales!
habrÃa que hablar con el creativo que les propuso ese anuncio, si de verdad les comentó a los directivos de dónde habÃa sacado la idea. No osbtante, es cierto que cuando cuelgas algo en youtube te arriesgas a eso, no? Bueno, yo al menos conozco más casos y no sólo de publicidad en web sino de publicidad tradicional. Inspiración, le llaman…
He cerrado los comentarios a este post porque el contenido del mismo es incorrecto. Cuando lo escribà estaba insuficientemente informado y critiqué aspectos del vÃdeo que no deberÃa haber criticado. He escrito este otro post rectificando y pidiendo perdón a Vueling por lo que fue una valoración precipitada por mi parte. Ahà sà podéis comentar, por supuesto, con toda libertad.